BRAVIA（日本索尼液晶电视品牌）

BRAVIA

日本索尼液晶电视品牌

BRAVIA是日本索尼（SONY）的新一代液晶电视品牌。BRAVIA是Best Resolution Audio Visual Integrated Architecture的缩写，代表最高品质的影音整合架构。

企业口号

在中国，索尼（中国）的主要行销口号是“博大精深”；在台湾，台湾索尼国际的主要行销口号是“感动的色彩永远值得”、“液晶电视在进化”。

发展历程

背景

索尼过去因错失液晶面板技术，使第一品牌陆续被夏普、松下、三星、乐金超越，电视部门的业绩不佳，2005财年第一季度财报显示，净亏损72.6亿日元（约合6,500万美元），拖垮了索尼整体的获利。索尼希望舍弃从映像管电视时代就使用的WEGA品牌，会象征其电视事业的跃进，索尼第三号主管伊原直言：“电视是索尼事业核心中的核心，索尼能否翻身，就看索尼能否在电视机市场杀出重围，全面抢攻成长快速的液晶电视市场，以夺回全球第一大的液晶电视品牌为目标。”

品牌定位

BRAVIA品牌采用与三星合资的S-LCD所研发的第七代液晶面板，目前将用在所有平面电视，包括背投影电视、液晶电视。映像管电视则继续沿用WEGA品牌。之后索尼将以BRAVIA品牌全面取代使用8年之久的“WEGA”。

BRAVIA由于其特殊的品牌归属，在中国大陆的定位一向是较高的，但凭借索尼之前强大的1080i全高清产品线、Cyber-Shot和Handycam的产品号召力以及之前WEGA（贵翔）平面特丽珑产品的过硬质量，众多中国用户都选择了BRAVIA作为他们的终端显示设备。同时，凭藉索尼一向的高端工艺设计，BRAVIA也吸引了许多希望电器外观家具化的用户购买其产品。

市场营销

BRAVIA电视品牌最开始是在2005年8月24日发表于中国大陆，2005年9月陆续在美国、日本、台湾发表其最新电视品牌，并将在全球砸下1.4亿美元作为BRAVIA行销。

BRAVIA系列液晶电视热卖之赐，Sony在美国数位平面电视市场的占有率在4个月的时间内由个位数窜升至30%。根据科技市调机构iSuppli的统计，Sony为2005年第3季液晶电视市场的大赢家，市占率由前一季的第6名跃升至第3名。在台湾，BRAVIA，以32吋的S32A10定位战斗机种，以新台币59,900元强势价格，使刚上市的800台在3天内销售一空，除了对台湾二线品牌造成冲击外，也对国际一线品牌夏普、松下、三星、乐金造成极大的降价压力。也因BRAVIA的全球热卖，使的原本拖垮索尼获利的电视业务，在2005年第三季财报扭转为高度成长的获利支柱。

BRAVIA全球行销口号是“Color”-色彩；在中国大陆，索尼（中国）的主要行销口号是“博大晶深”；在台湾，台湾新力国际(2009年改名为台湾索尼)的2005年主要行销口号是“感动的色彩永远值得”、“液晶电视再进化”，2006年主要行销口号是“映在心中的色彩感动最大”、“液晶电视再进化”，2007年主要行销口号是“最美的承诺最感动的色彩”、“液晶电视再进化”，2008年主要行销口号是“美丽的色彩永存人心”、“完美色彩永不妥协”，2009年主要行销口号是“用眼睛思考色彩”，2010年主要行销口号是“进化完美超越当代”；在香港则利用“色彩·真感动”作为宣传口号。

2008年，索尼（中国）开始在大陆用“看心中的红，看BRAVIA”作为营销口号贯穿于广告中。

技术优势

TRILUMINOS RGB Dynamic LED背光

Sony独创的RGB LED动态背光技术是当今显像技术的重大突破，不但延续Sony特丽霓虹色彩的光学技术，最重要的是以三原色LED灯管取代过去日光灯作为光源，大幅提升红蓝绿三原色的纯净度，达到世界唯一的1,000,000：1动态对比，使用动态背光控制技术，调校出最适化的亮度变化，更能呈现出丰富的深邃层次，Sony在2008年将这一技术用在民用消费品牌BRAVIA旗舰型号XBR8（美国），XR1（日本），X4500（欧洲、亚洲）上。

Triluminos LED背光

Sony研发的Triluminos LED背光灯技术。这技术以特别方式排列LED的红、蓝及绿三原色，创造更广阔的色域，显著提升至近乎原色，Sony最早在2004年将这一技术用在消费品牌QUALIA型号KDX-46Q005.KDX-40Q005（日本），2007这一技术用在民用消费品牌BRAVIA旗舰型号70X7000（日本），70X3500（亚洲）上。

Live Color Creation

Sony开创出“Live Color Creation自然色再生科技”最新一代背光模组，扩大色彩在数位化显像还原的效果，经日本专业机构证实，红、蓝、绿三原色彩度全面大幅提升。

WCG-CCFL

Sony独家的全新广色阶背光模组，能呈现有层次的自然原色，让眼睛看见最真实的影像，相较于传统的背光模组，色彩表现能力最高可提升30%（相较于过去NTSC的液晶电视只能呈现约70%，WCCFL可使色彩显像还原范围扩大到约91%）。

S-LCD面板

Sony第七代百万级画素液晶面板，无论对比、亮度、色数、层次、反应速度均领先群伦，并创造出全世界最广178°超广视角，有效防止室内其他光源产生反射现象。

BRAVIA ENGINE

BRAVIA拥有Sony独创“BRAVIA ENGINE”影像CPU，具备Digital Reality Creation画质精细高倍密技术，能将不良的影像讯号，转换成精细而层次分明的画质，同时过滤噪声，加倍提升锐利度，呈现出高分辨率、丰富的立体层次。

BRAVIA ENGINE EX

BRAVIA Engine EX影像CPU，采用最新一代BRAVIA Engine Picture Enchancement进阶版本技术，展现最佳化的Full HD高画质面板效能。并搭戴“DRC-MF v1”全新高画质倍频处理，将家用第四台的类比讯号、DVD影片...等标准讯号来源，同步倍频强化为高于原先影像4倍精密度，呈现高精密、高解晰度的最高画质。

BRAVIA ENGINE PRO

BRAVIA ENGINE PRO影像CPU进阶技术，是日本Sony针对未来数位高画质开创最新技术，内建“DRC-MFv2.5”全新高画质倍频处理。所有过程同步在千分之一秒将所有影像自动调校达到真实的1080P高画质，能将BRAVIA X系列液晶电视的超高显像分辨率发挥到极致。呈现真实的质感、色彩、立体层次的极致影像．并且已达到未来全球数位电视化的最高显像规格，能支援不同影像讯号输入，提高彩度、强化锐利度、加强对比等，将所有影像加倍成清晰而精细画面，达到未来数位影像最高规格Full HD 1080P无可取代的高画质。

BRAVIA ENGINE 2

BRAVIA Engine 2影像CPU，为Sony第二代全方位影像处理器，色彩方面不仅大幅增艳，并搭配Advanced Contrast Enhancer（ACE）对比增强器，能强化色彩鲜明立体的层次，展现亮部到暗部间的细微光影，让画面栩栩如生。在影像表现上，更能有效抑制画面噪讯，将第四台原有的不良讯号强化为高精密画质，重现真实精彩的节目内容。

BRAVIA ENGINE 2 EX

BRAVIA ENGINE 2 EX影像处理器，是BRAVIA Engine Picture Enhancement进阶版本技术及“DRC-MFv1.0”倍频处理，将家用第四台类比讯号、DVD影片…等标准SD讯号来源，同步倍频强化为HD高等级影像。

BRAVIA ENGINE 2 PRO

BRAVIA ENGINE 2 PRO影像处理器，内建“DRC-MFv3.0”最新高画质倍频处理技术，不仅将所有讯号来源自动升级为1080p影像外，更强化动态影像清晰度、抑制镜头中细微处的噪声、提高彩度、加强色彩对比及锐利度、柔化字幕边缘…等全新功能，让新一代BRAVIA X4500系列超高显像分辨率发挥至极致，传递最完整的Full HD 1080p精细高画质，成就高画质世界中前所未有的最高规格。

BRAVIA ENGINE 3

BRAVIA ENGINE 3影像处理器，为BRAVIA创新的第三代全方位影像处理器，从影像的三大方向着手进行全面性的完美调校：首先增强画面清晰度，任何一处细节都不放过；接着更强化立体层次的色彩对比，使画面栩栩如生，令人惊叹；最后再将细节做进化处理，创造出鲜明颜色的画面，大幅增进色彩鲜艳度，拥有BRAVIA ENGINE 3，就能享受世界顶级的高画质飨宴。

DRC-MF

（Digital Reality Creation-Multi Function）多媒体数位真实解像技术，是索尼在标准画质时代为了使普通电视发挥出高画质讯号水平而研发的一种影像强化技术，可借由在影像中加入更多的像素与扫描线来有效提升影片的影像分辨率。DRC与传统影像处理系统不同，DRC可以即时处理影像讯号，以产生更柔和无噪声的影像。

X.V.Color

“x.v.Color.”此一革新的技术符合“xvYCC”（eXtended Video YCC，动态影像广泛色彩空间）的国际标准，可创造接近百分之百人类肉眼可接收的色彩程度。

Mortion Flow

Sony搭配独有的Algorithm运算技术，创造出Motion Flow动态影像流畅科技，能将影像由原先一秒60格的画面变成120格，静止影像格数增加了一倍，影像自然更加流畅，清晰呈现。

Mortion Flow PRO

Motion Flow PRO 动态影像流畅技术，完整保留Motion Flow在播放极速影像上的优异表现，流畅呈现每秒120张画面，影像锐利度增强外，还可选择“清晰”模式，透过动态LED集中光源，精确控光源的调校，减去不必要的亮源。

Mortion Flow 240Hz

将电视画面每秒所能展现的画面数量增加至四倍，令高速动态画面影像更稳定、精确及流畅。这项精密的崭新技术能为每一格影像创制并加插三格全新影像，把影像输出率由原来的60Hz提升至240Hz。

Xross Media Bar（XMB）

是一种由索尼开发的图形用户界面，最初用作PSX媒体中心的人机界面。该界面拥有横越屏幕水平展开的图示，可透过移动该些图示而非光标来导航浏览。该些图示用来组织可供使用者选择的选项，当选择水平条的图示后会有更多的图示在上或下方垂直显示（可透过上下方向键选择）。

RF Remote

与以往电视机和遥控器之间采用红外线信号通信不同，新BRAVIA X4500遥控器与电视机之间是采用2.4GHz波段的无线讯号，遥控器无需指向电视机就可遥控电视机。

DLNA（数位生活网络联盟）

透过家中网络共享数位影像、影片及音乐，将储存在DLNA相容装置（例如：电脑、相机）上的数位影像、影片及音乐透过家中网络在DLNA相容的电视上播放。

BRAVIA Sync

利用HDMI线轻松连接BRAVIA液晶电视与BRAVIA家庭剧院组，搭配最新的BRAVIA Sync进阶影音同步操控功能，能让用户使用一支遥控器，随指one touch，操纵开启、关闭及音效切换，通通搞定，Sony HD Handycam高画质摄录放影机、SonyDVD与蓝光播放机、PS3 slim游戏机也可对应BRAVIA Sync功能。

SXRD

全名则为Silicon X-tal Reflective Display（硅液晶反射显示器）技术则为Sony开创，皆为LCOS技术的进一步延伸，具有高对比与寿命长等特性，主要用于投影机和内投影电视。

参考资料

1.品牌故事索尼BRAVIA液晶电视技术发展·PChome