舒耐（个人护理品牌）

舒耐

个人护理品牌

舒耐，爽身香体领导品牌，联合利华旗下个人护理品牌之一。

1908年，舒耐在澳大利亚的一间实验室内诞生，成为拥有百年历史的爽身香体品牌；1960年，舒耐爽身香体喷雾和走珠问世，内含舒耐精心研发的吸汗微盐颗粒，在不影响人体代谢的情况下，为使用者带来全天干爽不粘腻的体验。

2008年，进入中国。舒耐通过专业皮肤科医师测试，安全可靠，温和亲肤，不添加酒精，适合不同肌肤使用。

发展

是联合利华旗下个人护理品牌之一、全球爽身香体类的开创者之一。舒耐Rexona通过各种科学监测和临床实验，安全可靠。ph值亲肤性配方，温和不残留，适合各种肌肤使用，成为行业内的权威和领导品牌。

作为爽身香体的领导品牌之一，舒耐致力于不断提升消费者的使用体验。在持续的摸索过程中，舒耐了解到中国消费者对于腋下黏腻和护理的需求，两条产品线满足中国女性和男性的腋下护理需求。

专注于保持腋下清新干爽的产品线，包括3个女士香型和3个男士香型：如沐清风、棉香怡然、茉香轻扬、劲速狂飙、冰激酷爽、无懈可击；

专注于腋下肌肤护理的产品线：柔滑干爽、靓白净爽。靓白净爽含天然甘草精华和向日葵籽油，可以靓白肌肤和滋润肌肤，达到2周靓白肌肤的效果。柔滑干爽，含爽身粉精华，滋润肌肤，使肌肤更加柔嫩光滑，为中国人提供专业的腋下护理。

独特设计

“格斗士”Gladiator特别设计喷头独有的喷头设计使气雾喷出更均匀。

“伽利略”(Galileo)技术独有的走珠倒置特别设计，不浪费最后一滴乳液。

喷头锁扣设计独有的锁扣特别设计，防止儿童拿取和误喷。

英国包装协会（British Institute of Packaging）金奖倒置大头走珠特别设计。

明星产品

女士系列

棉香怡然：木棉花的淡雅香氛。

茉香轻扬：茉莉花的清新香氛。

如沐清风：提供浴后般的清新干爽感觉。

靓白净爽：蕴含向日葵籽油和甘草提取液，2周靓白肌肤。

柔滑干爽：含爽身粉精华，顺滑肌肤，使腋下肌肤享受三重爽滑体验。

男士系列

冰激酷爽：清凉薄荷，持久冰爽，香氛稳重而富有男人味。

F1特别版劲速狂飙：F1赛车手推荐产品，快速释放约一百万个爽身因子，有效防止汗湿和汗味。

无懈可击：抑汗效果提升10%，尤其适合运动时用。

产品特性

1.顺滑的走珠

舒耐走珠为Gallileo伽利略特别设计——倒置走珠。

舒耐走珠有着1.3英寸超大滚珠，贴合腋下每一寸肌肤，体感柔和。

2.香精胶囊释放技术

舒耐喷雾具有独特的香精胶囊释放技术Fragrance Encapsulate。香精在体温升高时自动释放，形成长达24小时的持久留香。

工作原理

舒耐特含微盐干爽成分，不添加酒精，在不影响人体正常新陈代谢的情况下，温和吸汗持久留香。作用于腋下，对皮肤表面无刺激，安全健康。吸收汗液后在沐浴时可轻松洗去，不易残留。

使用方法

喷雾的使用方法：使用前先摇匀，喷头距离腋下约15厘米，垂直瓶身均匀喷于腋下约3秒即可。适合每天使用。

走珠的使用方法：每天早晨，在腋下分别涂抹4-6次。

相关信息

1.2013年Rexona&Enactus营销精英挑战赛

2013年舒耐与Enactus合作，在北京、上海、广州三座城市内15所高校，举办了校园营销精英挑战赛，在6个月的时间内15所团队展开营销创意和执行能力的相关比拼。

2.2013年赞助“2013 S.H.E Together Forever”巡回演唱会上海站

Rexona舒耐特别赞助了2013年7月13日在上海梅赛德斯—奔驰文化中心举行的“2013 S.H.E Together Forever”巡回演唱会上海站的演出。田馥甄在演唱会上感谢舒耐，让她在又唱又跳的演唱会上依旧保持清新干爽，众多媒体也对此次赞助活动进行了报道。

3.2013年舒耐F1限量版“极速狂飙”登陆中国正因为F1路特斯车队契合Rexona舒耐的品牌形象，舒耐赞助了F1路特斯车队，并在2013年发售了F1元素系列产品——“极速狂飙”。

4.2012年田馥甄首支舒耐微电影

2012年，舒耐推出了三部微电影，包括职场篇、约会篇、面试篇。微电影由代言人田馥甄出演，也成为田馥甄本人的第一部微电影作品。舒耐微电影展现了日常生活中的重要时刻，应该如何做才能保持最完美的自己。

5.2011年田馥甄代言舒耐

2011年舒耐签下台湾知名歌手田馥甄为新任代言人，拍摄新款舒耐广告。同年7月，舒耐在台湾召开发布会，推出2011年升级包装新款产品，包括具有时尚感的喷雾、温和滋润的走珠乳液以及携带方便的凝膏三大产品，并添加了“花果热情”香型。

6.2010年，舒耐独家冠名赞助时尚励志青春偶像剧《无憾青春》

2010年5月，舒耐独家冠名赞助首部网络校园偶像剧。由吴奇隆监制，赖见和执导，李桃、邱诗云、郭美孜等主演。

7.2010年《无憾人生就试1次挑战》

2010年5月，舒耐携手代言人ELVA萧亚轩、名模张亮及各界意见领袖（新锐摄影师张悦、美女CEO董思阳、时尚主编杨昀鑫以及平民天后西单女孩）在广州、上海、北京、武汉四大城市开展“无憾人生就试1次大挑战”活动，招募有梦想的年轻人挑战自我。

“无憾人生就试1次大挑战”活动历时四个月。“忧郁王子”徐云霄、“欧美范儿”李维、“百变女郎”王莉分获前三名。冠军选手徐云霄在上海同乐坊的LA FLAVOR红酒吧举办了一场“生活·我的青色”多媒体作品展，亚军李维与自己的偶像萧亚轩见面，王莉前往北京海蝶森林音乐学院进修。

8.2008年“完美·风尚“舒耐登陆中国发布会

2008年6月16日，舒耐进入中国地区时，重金签下内地首位代言人Elva萧亚轩。同年，联合利华（中国）有限公司举办了完美·风尚——2008 Rexona登陆中国发布会。

发布会上，联合利华伦敦研发中心的专家Stephen Worrall介绍说：“Rexona舒耐这次进军中国，针对中国人的体质和气味偏好做了精心的研究和调查，以期能打造出专属中国人的完美味道。我们的研究表明，中国人也非常关注腋下出汗和汗味问题，83%的人对止汗香体产品很有兴趣。”

而在另一个主题为“舒耐·风尚魅力”展厅中，联合利华美容护理业务集团副总裁王欣说：“我们坚信，中国会成为世界地图上Rexona舒耐下一个风尚坐标！”

参考资料

1.舒耐-查看品牌·Unilever联合利华中国

2.舒耐 Rexona品牌故事·什么值得买