虎扑（专业直文化社区网站）

虎扑

专业直文化社区网站

虎扑是以体育赛事和日常生活为主的专业直文化社区网站,专注于NBA直播,NBA视频,NBA赛程,NBA常规赛,NBA季后赛,NBA总决赛,NBA新闻,英超,西甲,意甲,法甲,德甲,中超,欧冠,亚冠,游戏电竞,英雄联盟等全部篮球足球电竞排球赛事,以步行街为代表的专业论坛。截至2020年5月，虎扑用户数已超过1亿，活跃用户数达8000万，其中90%以上为男性用户。

虎扑旗下拥有国内最大的体育互联网平台——虎扑体育网，

虎扑使命

传递前进的力量

虎扑愿景

打造认真、温暖、有趣，服务中国年轻人的直文化社区

虎扑荣誉

2010北京国际篮球季暨洲际俱乐部冠军赛独家体育社区网站合作伙伴

虎扑体育论坛荣获2010全球中文论坛100强体育社区组第1名

虎扑体育荣获CERTIFICATE 2010中国100最具价值体育品牌

2011北京国际篮球季暨洲际俱乐部冠军赛网络媒体合作伙伴

虎扑体育荣获中国广告峰会最具营销价值体育媒体大奖

虎扑体育荣获金瑞奖——2011年度最具互联网成长力产品服务大奖

2012 第八届年度最佳商业模式中国峰会评选“2012年度商业模式未来之星”第二名

2012 上海市高新技术企业认证

2012 第三届凤凰网全球最具影响力中文论坛100强评选“中文论坛50强”

2012 中国新媒体峰会“2012中国新媒体30强”体育类状元

《福布斯》杂志 程杭：九大值得关注的中国年轻企业家

2012 NYCEDC Shawn Cheng, CLASS of 2012 NYC Venture Fellows

（纽约市经济发展局 程杭：2012年纽约市杰出创业者）

2013 中共上海市虹口区委员会、上海市虹口区人民政府颁发 程杭：虹口区拔尖人才

2013年获新民晚报红双喜杯突出贡献奖

第四届中国经典传播虎啸奖·交通运输及关联品类·优秀奖

2014第一财经赢销中国年度最佳营销案例奖

中国商业创新50人商业模式创新者（程杭）

中国商业最具创意人物100强（程杭）

2015年获第四届中国品牌年会品牌金博奖中国（体育）行业领袖品牌

金锋奖 中国自媒体第一榜 - 事件营销奖 - 超级碗50

2017年安永复旦中国最具潜力企业

2018年度虹口区区长质量奖金奖

上海文化十大创新创业人物（程杭）

2019年文化影响力品牌企业

2020第八届TopDigital创新营销奖金奖、铜奖

大事记

2004年1月，CEO程杭博士在芝加哥创建虎扑前身hoopCHINA篮球论坛

2007年9月，成立公司运营，11月创建足球、F1、网球和C2C频道

2009年3月，创建B2C站，7月成立BTL线下部，搭建全国球迷团

2012年4月，发布新域名HUPU及新口号“你的体育全世界”

2012年5月，赞助NBL联赛，成为职业联赛合作伙伴，为其提供官网服务

2012年5月，虎扑体育Android、iPhone手机客户端正式上线，进军移动互联网领域

2012年9月，虎扑世界正式投入运营，并打造多款热门网游联合运营的游戏平台

2012年9月，签约阿伦·艾弗森等球星，重金打造世界篮球明星赛

2012年10月，赞助WCBA联赛，成为职业联赛合作伙伴，为其提供官网服务

2012年11月，虎扑国际体育营销峰会在北京鸟巢召开

2013年7-8月，虎扑在国内的体育营销版图进一步扩大，

2013华丽之旅·世界篮球明星赛全国落户宁波慈溪、南宁、晋城、新乡、厦门5个城市，在2012年的成功经验上挖掘新的运营模式，与当地机构亲密合作，达成共赢。

2013年10月，阿尔斯通领衔的2013华丽之旅·世界篮球巡回嘉年华全国落户太原、运城、合肥、肇庆、南宁等11个城市。

2013年11月，虎扑倾力打造了“2013星耀传奇——欧洲足球经典明星赛”，邀请包括欧文、斯科尔斯在内的众多欧洲新晋退役的豪门球星和前国脚，来到中国比拼室内五人制足球技巧，为广大球迷献技献艺。

2013年11月19日，第二届虎扑国际体育营销峰会在沪召开，同时宣布利物浦中文官网落户虎扑体育。

2013年12月，虎扑体育与全球著名新闻机构法新社正式达成协议，双方将联合推出一项面向中国体育爱好者的新闻服务。

2018年8月，贵人鸟发布公告称，拟将所持虎扑（上海）文化传播股份有限公司13.66%的股权作价2.7亿元转让给上海鼎点资产管理有限公司。转让完成后，贵人鸟将不再持有虎扑股份，鉴于虎扑在近两年间的表现，或是贵人鸟清仓其股份的原因之一。

2019年6月6日准备登陆A股的体育社区宣布，获得来自字节跳动的12.6亿元现金投资。交易完成后，字节跳动持有虎扑30%的股份。

平台下架

2019年2月3日，虎扑平台下架，在各个安卓市场尝试也未能搜索到，微信公众号“虎扑APP”的消息都已经消失不见，将账号地区切换为中国香港或者美国暂时还能下载。虎扑官网仍然在运营中。

2019年4月，虎扑App重新上架国区App Store，且在安卓平台也已可搜索到。

专业服务

体育营销策划

配合企业营销目标，推荐有针对性的体育资源和媒体资源，提供线上线下相结合的整合传播方案，帮助企业有效沟通受众，提升企业认知度和美誉度。

服务包括：体育资源推荐、品牌战略规划、活动方案策划、媒介传播策划。

PART1 李宁篮球营销目标

PART2 李宁篮球营销战略分析

知己：虎扑-李宁篮球大调查

代言球星--品牌关联度

2009年7月，奥尼尔中国行，虎扑特别策划少林寺拜访环节，CCTV等媒体竞相报道

虎扑装备中心为李宁奥运特别版战靴专栏评测，并进行产品舆论监测和维护，树立产品良好口碑

2012年3月30日，北京队外援斯蒂芬·马布里以优异的表现，率领北京首钢队拿下历史上第一个CBA总冠军。由于篮协规定，MVP奖杯不能颁发给外籍球员，万千球迷无不为马布里鸣不平。

虎扑体育团队快速反应，顺应网友民意，次日凌晨策划发起“把爱集结，我为老马铸雕像”活动。通过虎扑媒体平台与SNS平台的媒介组合，短短七天半的时间内，成功收集100万张赞成为马布里铸像的投票。

赛事营销与管理

为企业与机构提供赛事策划、组织承办、资源开发、商业推广服务。

为各类赛事提供品牌规划、市场拓展、媒体管理、票务销售、人员管理服务。

2012年4月-7月，虎扑携手西安杨森举办达克宁街球联赛，分别在北京、上海、广州、宁波、济南、武汉、成都、西安七大城市的中心商业区上演巅峰对决，总计覆盖146万受众。

2011-2012年，虎扑连续两年举办全国街球之旅，打造全国最大规模民间篮球联赛。赛事覆盖全国20个省份，上万名球员参加。2012年9月，虎扑体育策划“华丽之旅·2012世界篮球明星赛”与篮球巨星阿伦·艾弗森签约，并召开大型发布会，震惊中美体育圈。并于12月，在南京、福州、重庆成功举办三站赛事，获得票房与口碑双丰收。

2013华丽之旅·世界篮球明星赛

继2012年成功签约艾弗森和阿尔斯通并成功运作世界篮球明星赛，2013年虎扑体育继续引入大牌NBA球星，签约两位全明星后卫麦迪和阿里纳斯，延续华丽之旅，打造虎扑精品品牌赛事。

2013年7月26日-8月3日，2013华丽之旅·世界篮球明星赛在宁波慈溪、南宁、晋城、新乡、厦门5个城市成功举办。

2013年11月，虎扑体育响应万千球迷的呼声，倾力打造了“2013星耀传奇——欧洲足球经典明星赛”，邀请众多欧洲新晋退役的豪门球星和前国脚，来到中国比拼室内五人制足球技巧，为广大球迷献技献艺。

虎扑体育邀请了欧洲新晋退役的豪门球星欧文、斯科尔斯、德塞利、安迪-科尔、萨尔加多、李-夏普、马库斯-本特、克里莫尔等众多足坛巨星，空降广州、上海，给中国球迷带来了一场精彩绝伦的世界级室内足球巅峰对决。

活动管理

提供大型路演、球迷活动、发布会、明星访华等活动策划与执行。

服务包括：活动流程规划、供应商沟通、场地租赁、物料设计、人员组织、活动现场执行、活动宣传。2011年7月，虎扑联合雪碧主办“创意灌篮大赛&炫灵感之夜明星表演赛”。邀请科比为选手颁奖，并融入周杰伦一同上演明星对抗盛宴。比赛当晚万体馆火爆空前。

2012年阿迪达斯中国行，虎扑霍华德粉丝团追随霍华德，见证奇迹之旅。2012年安踏加内特中国行，虎扑作为独家网络媒体合作伙伴，组织全国最铁加内特球迷，赶赴哈尔滨、郑州、成都、深圳，成为全场亮点。

公关传播

沟通管理政府关系、媒体关系、意见领袖资源，帮助企业维护公司形象，实现可持续发展。

服务包括：政府公关、网络公关、新闻撰写发布、媒体专栏制作、采访专题报道、舆情监测与分析。

虎扑体育研究中心发布《篮球品牌与签约NBA球星》、《运动饮料品牌研究》等调研报告，帮助品牌提升专业形象，提高业界影响力。

2011年10月28日，虎扑联合Air Jordan举行扣篮大赛，CCTV5篮球公园栏目制作专题报道。

体育市场调研

提供专业市场调查研究，客观的收集、识别、分析目标受众属性和品牌信息，把握供求现状和发展趋势，以帮助企业制定和完善体育营销战略和决策。

服务包括：调研方案策划、问卷设计、样本收集整理、数据分析、调研报告撰写。

新媒体运营

为企业与机构搭建并维护线上互动平台，帮助其拓展业务范围，管理用户关系。

服务包括：官网搭建、APP开发、第三方平台账号运营、线上球迷社区维护、SEO优化。2012年5月，签约中国篮协，为NBL联赛提供官方网站搭建运营服务。

2012年10月，签约中国篮协，为WCBA联赛提供官方网站搭建运营服务。

2013年3月，签约中国足协与中超联赛股份公司，为中甲联赛提供官方网站搭建运营服务。2013年，第二届虎扑体育营销峰会上，利物浦足球俱乐部首席媒体官Matthew Baxter作为代表与虎扑体育正式签约，虎扑体育成为利物浦俱乐部在中国的体育营销官方合作伙伴，双方将以数字媒体为切入口在多个领域展开合作，由虎扑体育负责运营的利物浦中文官网。

体育公益

虎扑助学基金会成立于2009年，协助企业与机构开展各类体育公益慈善活动，以提升企业公众形象。

服务包括：物资捐助、爱心助学、球场援建。

大理州五星小学爱心篮球场援建

六一儿童节助学捐赠活动

参考资料

1.虎扑体育·一起发名录

2.虎扑NBA·12345网址太全

3.再启上市辅导 直男社区虎扑体育能否圆梦·新浪

4.虎扑体育网荣膺最具互联网成长力产品服务大奖·腾讯

5.2012商业模式未来之星第二名：虎扑网·新浪

6.关于公示上海市2012年度第二批拟认定高新技术企业名单的通知 ·上海市人民政府