晨光（文具品牌）

晨光

文具品牌

上海晨光文具股份有限公司位于上海市奉贤区青村镇光明经济园区，公司占地面积260亩，是一家整合创意价值与制造优势，专注于文具事业的综合文具集团。作为全球最大的文具制造商之一，晨光文具是一家整合创意价值与服务优势的综合文具供应商，致力于让学习和工作更快乐、更高效。产品涵盖书写工具、学生文具、办公文具及其他相关产品。产品涵盖各式书写工具、修正工具、橡皮类、尺类、胶类、画材类、本册类、包袋类、PP类、桌面用品、电子类、削笔工具、财务行政用品、益智类等产品领域。

公司概况

上海晨光文具股份有限公司（Shanghai M&G Stationery Co., Ltd）落户在奉贤区青村镇光明经济园区，公司占地面积260亩，是一家整合创意价值与制造优势，专注于文具事业的综合文具集团。晨光致力于提供舒适、有趣、环保、高性价比的文具用品，让人们享受使用过程并激发使用者创意。产品领域涵盖各式笔类、书包、画材、橡皮泥、胶水、橡皮、尺类、修正工具、抄本等学生文具和办公文具。晨光坚持使用节能环保的材料和制造方式，担负起企业作为世界公民的责任，为全球环保事业及循环经济做出贡献。到2008年为止，公司销售收入连续连续五年增长40%。公司拥有国内外26个省级配送中心、1800多个区域核心合作伙伴和30000余家零售样板店，形成了良好的国际和国内销售网络。“晨光”品牌在市场上享有较高的知名度，产品畅销全国各地，并出口美国、日本、韩国及东南亚。

创意价值

“晨光总有新创意”是M&G晨光文具的核心价值，也是晨光得以保持优势，成为世界级品牌的关键因素。晨光的全球创意工作室拥有一支具备国际视野和世界水平的跨国设计师团队，从消费价值设计、产品工业设计、产品模具开发到品牌形象设计，晨光建立了行业内独一无二的“全程设计系统”，使晨光能迅速将创意转化为产品。

制造优势

晨光文具的制造优势，体现为基于技术优势与成本优势的卓越制造能力，我们追求充分满足消费需求前提下的高性价比，而不是以牺牲品质为代价的“廉价”。秉执“品质就是生命”的理念，我们创建了十五万平方米的高科技工业园，拥有4000多名熟练技术工人和高素质的管理团队，以及世界一流的生产工艺和品质管理流程，确保晨光能够在大规模生产需要下保持优异品质。

全球市场

晨光已在中国建立起强大的、高效率的营销网络，产品销售到中国的每一个城市；同时，和家乐福、沃尔玛、新华书店、罗森等大型卖场、超市、书店、便利店建立了长期合作关系。

在国际市场，晨光已建成一个包括东南亚、日本、欧洲、美国、中东在内的全球销售网络，并在迈向世界舞台的同时，不断将中华文化传播到世界各地。

全球品牌

晨光是全球品牌，晨光的品牌价值基于全球普世价值，并由世界级大师设计。晨光同时是一个中国品牌。全世界没有任何一个民族，像中华民族一样，将书写发展成为一门伟大的艺术——书法。晨光将继承中国源远流长的书写文化，融入我们的品牌和产品，向世界传播，与世界分享。

主要产品

书写工具：中性笔、圆珠笔、活动铅笔、宝珠笔、荧光笔、记号笔、碳素笔　白板笔、纤维墨水笔、钢笔、轻油笔等

替芯类：中性笔替芯、可擦笔替芯、圆珠笔替芯、铅芯等

修正工具：修正液、修正带、水基修正液、修正贴等

胶类：固体胶、液体胶、白胶、其它

橡皮类：学生用橡皮、美术用橡皮、考试专用橡皮

画材类：油画棒、水彩笔、彩泥、 水溶性油画棒、彩色铅笔

米菲系列:中性笔、圆珠笔、活动铅笔、橡皮、油画棒、书包、笔袋、彩铅、削笔器、铅笔盒、折纸、铅芯等

尺类:直尺、套尺、圆规

包袋类:书包、笔袋、时尚购物袋、零钱包

本册类:铁订本、单线圈本、双线圈本、软面抄、胶套本、缝线本、活页本、折纸、素描本、水粉纸、彩色复印纸、无线装订本

文件夹类:资料册、强力夹、抽杆夹、按口袋、风琴包、纽扣袋

其它类:剪刀、长尾夹、美工刀、订书机、票夹、针钉系列

便利贴：优事贴、标签贴

电子产品：电子计算器、台灯、时尚耳机、插排

品牌理念

企业身份

一家整合创意价值与制造优势，专注于文具事业的综合文具集团。

经营使命

提供舒适、有趣的书写工具，让人们享受书写而激发创意。

担负起企业作为世界公民的责任，努力使用环保材料和制造方式，为地球环保和建立循环经济的社会做出贡献。

事业领域

晨光事业领域涵盖

书写工具　修正工具　胶带　橡皮　画材　绘图工具 包袋 本册类　文件夹类 剪刀　长尾夹等

核心价值——书写创意

晨光生产聪明有趣的书写工具，我们的核心价值，是注入创意的设计力量，让产品超越“书写工具”的层面，成为乐趣和享受，更激发书写者的创意！

我们称之为：“晨光总有新创意！”

价值观

1、环保

晨光立志做地球村优秀的企业公民，站在保护人类生存环境的立场，投入循环型经济的发展建设。尽力节约资源和能源，提高技术含量，用环保的材料和尽量少的材料，制造高价值的产品。

2、性价比

永远提供给顾客最物有所值的书写工具，是晨光的核心优势。

3、时尚

结合时尚元素，创造潮流话题的产品设计，将成为晨光发挥创意价值的优势空间。

4、科技

将最新科技进步融入晨光产品革新，并将之有效转化为“企业生产力”，是晨光价值观的重要部分。

5、乐趣

在全球发掘乐趣、创造乐趣、传播乐趣、分享乐趣，晨光是一间聪明有趣的公司。

所获荣誉

2011年5月晨光文具获2010-2011年度特许经营创新大奖

2009年5月晨光文具荣获“2009年中国十大行业隐形冠军”

2008年7月晨光文具夺得2008年中国杰出营销奖金奖

2008年6月晨光控股集团总部大楼落成即中国制笔基地挂牌

2007年12月晨光集团总经理陈升贤先生被授予全国轻工行业劳动模范称号

2007年8月晨光文具获得“中国名牌”称号

2007年1月晨光文具获得“2006年最佳雇主”称号

2006年5月中国制笔协会授予“晨光文具2006年度中国制笔最具影响力企业”

2006年5月晨光文具被中国制笔协会评为“2006年度中国笔十大知名品牌”

2006年3月晨光牌中性墨水笔被上海市名牌产品推荐委员会评为“2006年度上海名牌产品”

2006年1月晨光文具被国家工商总局评定为“中国驰名商标”

2005年11月晨光办公系列产品成为博鳌亚洲论坛指定产品

2005年9月成为中国文具行业唯一一家获得“超级品牌”称号的制笔企业

2005年9月2005年度上海文化用品行业“市场畅销品牌”

2005年9月2005年度上海文化用品行业“信用产品”

2005年8月与世界排名第二，已有50多年历史的欧洲著名卡通人物Miffy战略合作，成为中国文具行业内唯一授权的合作伙伴。

2005年1月M&G晨光文具被上海工商局评为上海市著名商标。

2004年9月M&G晨光文具当选为“上海市2004年度文化用品行业市场畅销品牌”

2004年9月M&G晨光文具被授予“中国制笔行业特殊贡献集体”

2004年9月M&G晨光文具通过国际ISO9001质量管理体系认证

2004年8月M&G晨光文具推出国内市场第一款“考试专用笔”

2004年10月M&G晨光文具被评为“中国文化用品知名品牌”

2004年1月英国皇家、荷兰认可委员会、美国注册机构认可委员会标志认证

2003年10月晨光牌中性笔被评为“中国制笔行业名牌产品”

文具沿革

17岁那年，陈升明找到了第一份工作，当起了文具用品的推销员，一做就是10年。

10年的贸易经历让他对整个行业的运作规律了如指掌，且掌握了一定的销售资源。但1999年的金融危机却让其所在的公司面临倒闭，摆在他面前的只有两条路：要么往产业上游走去开工厂，要么去下游开零售店。

当时考虑到如果要做终端开零售店，必须依靠品牌来支撑，不然肯定做不起来。而要在短时间内建立自己的品牌，那几乎是不可能的事。权衡再三，陈升明决定在上海组建制笔工厂，从上海、英雄、永生等老牌笔的发祥地起步。

1999年，陈湖雄在上海奉贤区买下了6亩地造厂房，开始打造晨光笔业。当时，陈湖雄手中握着资源，于是将设计部放在韩国，所以“晨光文具”原名“中韩晨光文具”，韩国和台湾的文具是他们主要代理的产品，属于国内数一数二流通领域的大公司。由于自己对制笔完全一窍不通，陈湖雄聘请了当时上海笔厂的几位专家任厂长，自己则在旁边学边干。为请到一个老师傅，陈湖雄在师傅家住了半个月，帮师傅刮胡子，做早饭，晚上给师娘念新闻，辅导师弟做作业，感动得老师傅眼泪汪汪。通过两年的试水，工厂只能勉强维持。他觉得这样下去不行，于是果断地调整策略，一方面调整领导班子，由他亲自上阵，另一方面扩张用地，用规模化生产来提升产量。

那段时间陈升明24小时住在工厂，车间也是昼夜不停地开工。一支笔的生产要经过40道程序的操作，只要有一个环节出错，那就是废品。到后来无论是在哪个环节，陈升明只要把产品拿在手上看一下，就知道是否是合格的。

目前，晨光产品的售价是日本同行的1/3，毛利率大约在15％~20％左右，而每提升5个百分点，就会有1亿元的收入递增。

2002年，晨光文具开始规模化经营，以规模求效益

2004年，晨光文具将品牌战略提升重要日程

2008年，晨光文具启动连锁零售事业

参考资料

1.公司简介·晨光文具官网

2.3次高考落榜，30岁开始创业，靠一支笔卖到100亿身价·新浪财经头条