妮维雅男士（护肤品品牌）

妮维雅男士

护肤品品牌

妮维雅男士（NIVEAMEN）,是全球护肤品与身体护理品品牌妮维雅（NIVEA）旗下的附属品牌，它隶属德国拜尔斯道夫公司BeiersdorfAG（简称BDF）。1922年，妮维雅男士推出首款专为男士设计的护肤产品。90年来，妮维雅男士一直致力于专业男士肌肤护理用品的开发与研究，通过深入了解全球男士的肤质特点、生活方式和产品使用习惯，开发出简便、快捷、有效的肌肤问题解决方案，帮助男士轻松解决面子问题，时刻展现利落干练，活力焕发，面对挑战更有自信。

品牌历程

1922年，第一支专为男士设计的护肤产品--妮维雅男士剃须皂上市，妮维雅男自此，开始为男士提供专业的护肤方案。

1986年，妮维雅男士有了独立的品牌logo“NIVEAFORMEN”，再一次强化了妮维雅男士在全球男士护理领域的专业品牌形象。

2004年，妮维雅男士登陆中国，成为最早进入中国的专业男士护肤品牌之一。进入中国后，妮维雅男士始终秉承德国专业品质，不断加大创新力度，根据中国男人的问题和不同需求，先后推出多款不同的产品。

2006年，妮维雅男士相继推出专业男士润唇膏产品、专业男士止汗产品。

2007年，妮维雅男士推出专业男士沐浴露产品。

2008年，妮维雅男士统一了全球logo的设计和应用。

2010年，妮维雅男士推出专业男士焕白产品。

2012年，妮维雅男士推出专业男士防晒产品。

2013年，妮维雅男士(NIVEA MAN)品牌重塑，摈弃传统商务男士的陈旧形象，打造年轻活力的全新品牌态度。

品牌市场

妮维雅男士自1922年在德国推出首款专为男士设计的护肤产品，到2004年成功“登陆”中国，90年的发展历程，妮维雅男士对男士肌肤护理用品的开发和研究从未停歇。进入中国后，妮维雅男士专门针对中国男性的不同需求，推出了包括多效、控油、Q10活力、焕白亮肤系列在内的多款产品，并以精益求精的德国品质，受到越来越多的中国消费者的青睐，成为唯一蝉联6年市场份额第一的品牌。

2013年，妮维雅男士品牌全新升级。包装设计重回妮维雅经典形象，圆形蓝罐的经典元素再次被重新利用。LOGO从长方形转变成独一无二的圆形蓝底LOGO，并且由原来的“NIVEAFORMEN”改成了现在的“NIVEAMEN”全新的包装，更直接，更简练，更加贴合妮维雅男士品牌形象。产品配方和功效也做了相应升级，提倡有效又温和的护肤理念。控油系列洁面乳添加精华用后控油更持久，多效系列升级为水活系列，0酒精配方，添加10种矿物精华，持久滋润保湿。

面对城市空气污染，男人的肌肤毫无防备的遭受伤害；面对日益增加的工作压力，男人的肌肤不可避免的更加脆弱。2013年，妮维雅男士针对中国男士日趋敏感化的肌肤，推出舒安小白瓶。它是一款无色素、无酒精、温和舒缓，不刺激肌肤的润肤保湿露。其实此款产品早在1993年就陆续在德国等诸多国家上市，深受全球男士的追捧和信赖，成为妮维雅男士全球最受欢迎的产品线。

获奖情况

2014男士理容大典，最佳乳液/面霜；

2011年度男士美容大赏，受欢迎爽肤水；

2011男士体面大奖，年度最佳控油产品；

2011男士体面大奖，年度最佳美白产品超级人气奖；

2010年度男士美容大赏，人气爽肤水；

2010腾讯美妆大奖，最具影响力男士产品大奖；

2009妮维雅团队最佳品牌表现奖；

2009男士体面大奖，面部控油祛痘类超级人气奖。

参考资料

1.【妮维雅】男士祛痘去黑头护肤品·53货源网