广东新宝电器股份有限公司（专业研发生产家用电器的企业）

广东新宝电器股份有限公司

专业研发生产家用电器的企业

广东新宝电器股份有限公司（以下简称新宝电器）始创于1995年。公司以中国驰名商标“Donlim”为核心自有品牌，专业研发、生产、销售电热水壶、搅拌器、咖啡机、多士炉、面包机等小家电及相关配套产品。

公司简介

广东新宝电器股份有限公司（下称公司），始创于1995年，公司以“Donlim”为核心自主品牌，专业开发、设计、制造、销售厨房家用电器、家居生活电器、电器配件和婴儿电器用品等几大类产品，并提供市场策略、设计研究、产品实现、模具研究、产品测试认证、量产技术研究、品牌设计7个模块单一或组合的服务,能够满足国际知名品牌商、零售商“一站式”采购的需要。励精图治、开拓奋进，十几年来，公司以成本、交期、质量、服务、创新作为企业核心竞争力，始终专注于全球小家电市场，现已发展成为一个拥有十多家分厂、员工超过10000人、厂房面积超100万平方米的大型企业。

2012年，公司实现主营业务收入近50亿元。公司以广东顺德为总部，目前下辖安徽滁州和顺德两个生产基地。公司产品主要出口到欧洲、美洲、大洋洲等发达国家，并积极开拓东南亚、南美洲等新兴市场，现已进入全球100多个国家和地区，其中核心自主品牌“Donlim”的营销网络覆盖全国，并渗透至东南亚、中东等地区，成为饮誉全球的厨卫小家电制造企业。

自2007年以来，公司小家电出口量已经连续六年位居国内第一，电热水壶、搅拌机、多士炉、滴液式咖啡机四类产品的出口量也连续六年位居国内第一，被誉为小家电出口“西征冠军”。其中电热水壶出口量自2001年起就稳居全国首位，目前累计已超过1.5亿台；其他小家电产品如面包机、电熨斗、电烤箱、果汁机等出口量也位居前列，公司成为饮誉全球的厨卫小家电制造企业。公司以年纳税额超2亿元跻身顺德“十大纳税大户”之列。

十几年的市场锤炼，公司已经与全球如Jarden Group(旗下品牌Oster、Sunbeam、Mr.coffee)、Hamilton Beach、Electrolux（伊莱克斯）、Philips（飞利浦）、Panasonic（松下）、Siemens(西门子)、De’Longhi（德隆）、Kenwood（健伍）、Morphy Richards、SEB、Russell Hobbs、Lavazza、Delta等国际巨头强强联手，建立了长期的战略合作伙伴关系。另外，公司依托广东，在全国主要区域设立了营销中心，与家乐福、国美、苏宁等全国大型连锁卖场建立紧密合作关系，在淘宝网、京东商城、卓越亚马逊等主流电子商务平台上建立了销售渠道，并取得理想业绩。

2004年以来，公司被认定为“国家火炬计划重点高新技术企业”、“广东省民营科技企业”、“广东省专利试点企业”、“中国工业设计十佳最具创新力企业设计中心”，组建了“广东省电热电动小家电工程技术研究开发中心”及“广东省企业技术中心”，并成为“电水壶性能要求及试验方法国家标准起草组长单位”。公司的电热水壶、电烫斗、搅拌机荣获“广东省名牌产品”称号，“Donlim”商标荣获“中国驰名商标”称号。

公司实验室通过中国实验室认可委员会CNAS国家认可，设有安规实验室、可靠性实验室、理化实验室、环境测试室、仪器计量室、EMC实验室、混响室等七个专业性检测单位。公司与国内外多家认证机构建立了良好的合作关系，先后获得了UL-CCIC、TUVRheinland、TUV(PS)、ITS、CSA等机构的认可，同时按照RoHS、WEEE、REACH、LFGB、FDA、DMF、TPCH等不同地区的环保法规内容开展相关工作，公司产品已拥有行销全球的通行证。

1998年，公司顺利通过1S09002质量管理体系认证，2011年公司通过ISO9001质量管理体系认证，2003年又率先推行以ERP数字化、信息化为核心的管理系统，2004年引入6SIGMA管理方式，2006年公司通过TUV莱茵认证取得QC080000有害物质过程管理体系证书。2008年和2009年连续2年，通过了欧盟的企业社会责任标准——BSCI（商业社会准则行动）标准的认证审核，并连年通过Sedex-ETI企业社会责任标准。2009年，公司多款产品取得RoHS绿叶证书。2010年公司与BV（必维国际检验集团）合作，展开ISO14001环境管理体系和OHSAS18001职业健康安全管理体系认证工作，真正达到与国际发展同步，大大增强了企业国际竞争力。

除了一贯的成本、技术、规模优势外，卓越的企业文化也是新宝公司近年来蓬勃发展的动力和员工团结奋斗的精神根源，公司于2004年创建东菱学院，并成功与中山大学、吉林大学等名牌学府合作办学，通过“人才梯队建设”、“梦职场”、“任格资格鉴定”、“内部培训为主、外部输送为辅”的方式，拓展人才输送渠道，形成了一套具有东菱文化特色的人力资源培训、开发体系。同时，每年举行的书画展、中秋花灯会、辩论赛、卡拉OK大赛、元旦晚会以及各种棋类、球类活动带给全体员工一个丰富、多彩的文化生活。文体活动的丰富多彩提升了员工的精神面貌，也赋予了企业新的生机。

在企业高速成长的同时，公司积极履行社会责任，倡导西式健康时尚生活方式，并投身于各类公益事业。2007年至今，助教助学、济困扶贫、慈善救灾捐款超1000万元。近几年累计投入逾1000万元赞助佛山地区篮球、羽毛球、乒乓球赛、文化艺术节等公益事业。2011年6月，集团被佛山市政府授予“玫瑰慈善奖”银奖。

今天，广东新宝电器股份有限公司，一个强大、进取的综合性大型企业已经屹立在世界的眼前！放眼未来，新宝电器将继续致力于“不断提升生活品质”的公司使命，以“实现有质量的增长”为公司发展战略，以品质、创新、成长、共享为核心价值观，实现“成为全球知名的、最具竞争力的小家电企业”的公司愿景，为小家电行业的发展作出更大贡献！

品牌文化

商标英文“Donlim”为do our nicety link international mart的缩写，意思为我们以美好、精密的产品及一流的服务进军国际市场，这也是东菱全球化的国际理念。商标图形部分采用两个大写字母“D”组成，造形可爱、易记，恰恰反映东菱产品的造形美观、俊颖、可爱，让人有时尚、亲切的感受。

商标的色彩互相跳跃而产生动感，也预示着东菱是一个有活力及不断追求科技与生活相结合的企业。

商标的中文部分采用综艺体的变形，表达了东菱是一个稳健中求发展的企业。

大事记

1995年

新宝公司成立，产品进入欧美市场，获得自营进出口权，产品销售以出口为主。

1998年

新宝公司设立海外营销机构，全方位拓展国际市场，为实现公司出口业务的飞跃打下了坚实的基础

ISO9002国际质量体系认证。

2000年

8月，创办公司内部刊物——《东菱报》。

2003年

6月成立国内销售机构，标志着公司正式进入国内市场。

2004年

4月六西格玛项目启动。

7月东菱学院成立，标志着公司人才培育进入崭新阶段。

9月公司组建的“广东省电热、电动类小家电工程技术研究发开中心”通过省级专家论证。

12月新宝公司全球营销达23亿。

2005年

6月国内首台“冰激凌”机在我公司下线生产。以安全、节能、环保、低噪音、智能化等特点填补了国内市场的空白。

10月“321”工程启动仪式暨校企联姻签约大会举行，标志着我司人力资源战略发展又攀上一个新的制高点。

12月新宝公司于2005年全球营销实现突破性31亿元。

2006年

1月广东新宝电器股份有限公司在2006年1月17日正式注册成立。

12月，新宝电器于2006年全球营销实现32亿元。

2007年

10月，新宝电器第1亿台电热水壶下线生产。

12月，新宝电器于2007年全球营销实现突破性39亿元。

2008年

10月，新宝电器成为广东省高新技术企业。

12月，新宝电器于2008年全球营销实现突破性41亿元。

企业文化

（一）企业使命

致力于成为全球小家电生产基地

致力于创造国内家电强势品牌

（二）企业精神

励精图治，共创未来！

（三）企业核心价值观

顾客满意，员工自我价值实现和社会进步为最大价值所在

（四）企业定位

高品质生活供应商

（五）企业发展战略

以OEM发展，依品牌腾飞！

（六）经营理论

[核心经营理念]：励志创新

A.管理理念：以人才为根本，以市场为导向，以绩效为标准

B.人才理念：培养人才，用好人才，尊重人才

C.品质理念：宁愿放弃一张订单的利润，也不放弃一张订单的质量

D.营销理念：行销国际，领先一步；服务营销，以心动人

E.竞争理念：以市场为中心，以客户为中心，以技术为核心

F.创新理念：励志创新，追求卓越

G.服务理念：用心服务

H.开发理念：快速，领先，差异化

I.行为理念：恪尽职守，服务东菱

代言物

DONLIM的品牌愿景是东菱情趣生活，追求西式浪漫的东菱提出了全新的饮食文化生活理念，对自身品牌亦进行了富有法国风情的全方位诠释，代言人为“酷帕”－－一只爱吃奶酪、喜欢睡觉、看碟、喝下午茶，会煮咖啡做蛋糕且手艺非凡，有纯正法国血统的咖啡鼠，“酷帕”懒散、浪漫、自命不凡、酷爱美女、崇尚美食，热爱厨房和酒店。

它机灵的眼神、活泼可爱的表情和尾部微微上翘的电插头，将给生活带来情趣的DONLIM品牌特征体现得淋漓尽致。酷帕作为传播使命的进一步延伸，将成为丰满DONLIM形象的重要元素。在色彩的使用上，以代表西式文化精髓的咖啡色与奶酪黄为主色调，在给观者带来浪漫、热情的视觉刺激的同时，进一步演绎了DONLIM的品牌愿景——东菱情·趣生活

COBO（酷帕）——是一只有地道的法国血统的咖啡鼠

色视觉：应用代表西式文化精髓的咖啡色与奶酪黄为主色调，附以法国国旗的蓝色。体现了倡导东菱情·趣生活的企业文化。

形象：酷帕卡通鼠以现实形象为原型，在创作上以活泼、可爱、亲切为原则，生动体现了东菱关注家庭生活的战略眼光。酷帕的尾部形象为一只电插头，是表明东菱电器身份的形象语言。

情，既代表生活中所有美好的情感，也包含了企业的以人为本，关怀、体贴、环保健康、情趣生活的产品设计开发理念，代表企业的社会责任感。

趣，使生活更有乐趣、情趣，给使用者带来使用及体验的乐趣。

情趣生活法文直译的译法为：SENSATION‘MTERESSANT’CESTLAVIE

基于对其字面的理解、传播的考虑、以及与品牌调性的结合，决定对其简化为：CESTLAVIE

直译为中文字义是：这就是生活

其隐含传播概念为：这就是（东菱）的生活是“DONLIM，生活太美妙了”的进一步阐述，是承接、发展、深入与清晰。

企业荣誉

2008年

2月，集团核心控股新宝电器“Donlim牌”电力煮咖啡机/烤面包器/电炊具荣膺广东省著名商标。

3月，集团核心控股新宝电器带安全装置的电熨斗荣膺“广东省重点新产品”。

7月，集团核心控股东菱威力洗衣机荣膺广东省著名商标。

10月，集团核心控股新宝电器“Donlim牌”电热水壶荣膺“广东省名牌”，东菱威力洗衣机荣膺“中国著名品牌”。

12月，集团核心控股新宝电器“Donlim牌”水果豆浆机获2008年中国创新设计“红星奖”。

2007年

1月,集团核心控股企业新宝电器“Donlim牌”果汁机荣膺国家免检产品。新宝电器成为“电水壶性能要求及试验方法国家标准起草主任单位”。

2月，集团核心控股企业新宝电器电热水壶荣膺出口免验产品。

4月，集团核心控股企业新宝电器被授予“国家火炬计划重点高新技术企业”。

8月，集团核心控股企业东菱威力品牌荣获“消费者最信赖十大家用电器质量品牌”。

11月，集团核心控股企业新宝电器“Donlim牌”脱手立电熨斗获国内工业设计界最高奖项“红星奖”。

2006年

4月,集团核心控股企业新宝公司通过广东省企业技术中心认定及ISO14001环境管理体系认证。

5月，集团通过博士后科研流动站资格考核与认定，控股企业新宝公司荣获顺德三三三产业龙头企业资格。

9月，集团核心控股企业新宝公司“Donlim牌”电热水壶荣获中国名牌产品称号。

10月，集团核心控股企业新宝公司“Donlim牌”电烫斗荣膺“广东省名牌”。

2005年

6月，集团荣榜“中国电子企业百强”和“广东省企业百强”。

8月，集团核心控股企业新宝公司荣获联合国供应商资格证书。

2004年

6月，集团核心控股企业新宝公司荣获广东省高新技术企业称号。

9月，集团核心控股企业新宝公司组建的“广东省电热、电动类小家电工程技术研究开发中心”通过省级专家论证。

10月，集团核心控股企业新宝公司电熨斗系列产品获得国家2004－2007年免检资格。

12月，集团核心控股企业新宝公司电器实验室通过国家CNAL认可评审。

2003年

2月，集团董事局主席郭建刚被广东省政府评为“2002年度优秀民营企业家”。

3月，集团核心控股企业新宝公司荣获佛山市优秀民营企业称号。

参考资料

1.公司简介·天眼查