Forever21（美国标志性快时尚品牌）

Forever21

美国标志性快时尚品牌

forever 21是美国当下火热的女装品牌，也是美国的标志性快时尚品牌，遍布全球500多家连锁店，成为美国年轻人喜欢的服饰品牌。它曾多次出现在热门美剧中。以每天百款上新及平易近人的价格，深受全世界的欢迎。Forever21是最受美国年轻人欢迎的大众时尚品牌，是全球性的连锁店。不同于美国其他大众品牌的美式休闲风格，Forever21更偏向于甜美路线，设计风格简单轻巧，颜色亮丽，富年轻人朝气。Forever21在全球已有500多家连锁店，领导时尚潮流，是全球年轻人热爱的服饰品牌。在美国的销售量排名前5位，每年在中国的出口量有几百亿。

品牌简介

Forever21成立于1984年，在美国和加拿大开有大量专卖店。总部位于美国加州洛杉机，产品包括针织类、梭织类、毛衫、大衣、羽绒等。2004年销售额为6.8亿美金，公司全年在中国的成衣采购量接近2000万件。

在Forever21,时尚的款式不是盲目跟从而是汲取自由的灵感而来。在Forever21,购物永远都在进行时。顾客在选购应有尽有的时装饰品同时,可以享受灯光与音乐完美结合所营造的愉快，活力充沛的购物氛围。Forever21作为引领潮流的时装巨头，以无法抗拒的价格为顾客带来最入时，最火热,最流行的服饰。在美国和全球的店铺都能够依循“快时尚”为理念为全球时尚消费者提供难忘的购物体验——这就是，也只有是Forever21。

创立背景

forever21是美国当下最火热的女装品牌，也是美国的标志性快时尚品牌，遍布全球500多家连锁店，成为美国年轻人最喜欢的服饰品牌。它曾多出现在热门美剧中，比如<Gossip girl>，<生活大爆炸>中。以每天百款上新及平易近人的价格,深受全世界的欢迎！

品牌档案

国家：美国

产品类别：大众服饰

公司总部：美国洛杉矶

Forever21产品类别：时尚上装、休闲上装、裙装、外套、裤子、配饰、内衣、鞋靴。

Forever21品牌简介:

在Forever21，时尚的款式不是盲目跟从……而是汲取自由的灵感而来。在Forever21，购物永远都在进行时。顾客在选购应有尽有的时装饰品同时，可以享受灯光与音乐完美结合所营造的愉快，活力充沛的购物氛围。Forever21作为引领潮流的时装巨头，以无法抗拒的价格为顾客带来最入时，最火热，最流行的服饰。在美国和全球的店铺都能够依循“快时尚”为理念为全球时尚消费者提供难忘的购物体验——这就是，也只有是Forever21。

品牌理念

FOREVER的理念是创造全新的购物文化，完美身体力行，不断挑战更高更远的目标。

完美尊重每个员工的才能和制造性，并依此作为企业的文化及品牌价值，使员工与企业共同成长。

店铺陈设

店里陈设以白为主色调，醒目的品牌FOREVER21logo，巨型宣传海报第一时间吸引顾客眼球。铺内宽敞，环境别具一格，活力充沛。服饰与服饰品既有结合又有一定的分区。金属材质的店铺陈列材料，塑料的衣架，试衣间格局，整体凸显年轻快速时尚氛围。

经营模式

消费定位：20-30岁（主要20岁左右热衷时尚潮流）。

定位策略：快时尚偏甜美。

经营策略：更新快，服装饰品应有尽有、平价。

渠道策略：繁华商业区交通枢纽。

宣传策略：通过广告媒体推广品牌形象。

品牌历史

1984“第一年”Do Won 和Jin Sook Chang在加利福尼亚州高地公园镇创建了一家900平方英尺的小型服装店铺。他们给它命名为Fashion21，而最初的市场目标是儿童和青年。

1989“PANORAMA的发展”

5年后这对夫妇在购物中心的第一家时装店开业了，它位于加州全景市的PANORAMA购物中心。Fashion21发展成了一个能够“forever”永存的品牌。于是Forever21这个名字从此诞生了。

1995“遍布美国”

Forever21在加利福尼亚州以外的地区开设了第一家店，位于佛罗里达州的迈阿密。随着每六个月开设一家新店的发展趋势，Forever21在1997年底共拥有40家店铺。

2001“一个杰出的主意”

第一家XXI精品概念店在德克萨斯州的普莱诺开张。平均每个XXI精品概念店的占地面积超过20，000平方英尺，为顾客提供了更精彩，更令人激动的购物场地，并以极具竞争力的惊人价格销售最新时尚产品。

2001“O Canada”

Forever21正式成为国际服装零售商。

2003“网上销售”

Forever21在线销售网站推出。

2006“包容你的传统”

全新的Heritage 1981系列为自信，崇尚心灵自由的女孩而诞生。

2006“满足男士的需求”

推出了为所有年龄段的男士们打造的全新潮流系列——21 Men。

2007“迎合大众”

Forever21在这个财政年度总销量达到10亿美金。

2008“向东方发展”

在韩国，首尔M Plaza.

这个多层的店铺代表了Forever21在亚洲的第一家店铺。

2009“现代酷感”

Love21,现代系列，为较成熟的Forever21顾客提供了知性并具有美感的服饰。

2009“PLUS ONE”

Forever21+的登场集合了所有尺码，是一个为所有身材曲线设计的精美服饰系列。

2009“HELLO，原宿！”

FOREVER21在日本的第一家旗舰店开业。

2010“女孩们的规则”

Forever21Girls采用了舒适，率性，休闲的多样风格，专为6-14岁的女孩们打造。

2010“请让您变得美丽”

Love&Beauty,彩妆系列，拥有众多颜色选择的化妆品首次登场，与FOREVER21的服饰相辅相成。

2010“时尚前沿”

Forever21在拉斯维加斯高级购物场所-FASHION SHOW MALL的第一家旗舰店开业。

2010“纽约时代广场”

最大的旗舰店之一，落户于纽约标志性建筑时代广场的中心地段，互动数字广告牌在2010年的夏天大获好评。

2011“大家都爱欧洲”

Forever21以不可抗拒之力进入欧洲市场，在奥地利，比利时，都柏林，西班牙和英国分别开设店铺。

同时Forever21正式进军中国,率先开设了中国官网和淘宝商城旗舰店,以多样的款式和超低的价格震撼市场。

2011年“HERITAGE 1981”SOLO TEAM

2012未来在中国

Forever21将在中国更多城市开设门店,每年将有十几万款的全球最新款式提供给中国女性!

品牌概念

每天都有新衣穿

FOREVER21的最大特点是，顾客可以在宽敞、别具一格的购物环境中，尽情选择自己喜欢的时尚服饰。

我们以极具竞争力的价格，为20-30岁的时尚人士提供最时髦的时装及配饰。

由于我们更新产品的速度极快，如果您不马上行动，您也许会错过您心爱的产品。

从2010年开始，FOREVER21致力于开拓全球服装市场，完美融合全球不同地区的流行时尚元素，拓展多样的品牌概念，努力满足您的需求！

FOEVER21致力于把每季最时尚产品以最具竞争力的价格呈现给顾客，是FAST FASHION快时代的代名词。我们以美洲为中心，成功进去亚洲以及欧洲市场，并获得了广大顾客的热爱与支持。分布于世界各地的FOEVER21的店铺会像永不停歇的时钟一样，我们将始终努力，一直向前。这里有造型多样的服饰，明亮的灯光以及最流行的音乐等候您到来，在图片传统风格的同时，您还可以感受到国际潮流达人的INSPIRATION（灵感）。

品牌商品

时尚上装、休闲上装、裙装、外套、裤子、配饰、内衣、鞋靴

目标客户

Forever21锁定的目标客户主要是20岁左右热衷时尚潮流的美国青少年，迎合青少年的着装喜好，并且定价比较低，但是衣服的设计与风格，绝对是每年最新的流行趋势！

香港门店

香港店(2012年1月试营业,5月全面开业)：香港特别行政区铜锣湾京华中心。

内地门店

深圳店

Forever21在华南地区首家店铺，深圳Forever21海岸城店已于2013年9月28日盛大开业。

地址：深圳南山区文心五路海岸城购物中心1楼170号商铺

营业时间：10：00~22：30

楼层信息：1F/Forever21，Love21，21Men，Acc，Lingerie，Shoes；Basic；Denim

北京店

Forever21与H&M之类的定位差不多，衣服性价比很高。

Forever21在北京apm商场的位置，营业面积约为2500坪，是国内最大型的了。

北京apm商场同时已入驻了Gap(1165坪)+Zara+Uniqlo(1300坪)+C&A(1000坪)+Forever21(2500坪)。

Forever21中国内地第一家店8月在北京apm开业。

上海店

Forever21上海旗舰店面积达到7000平方米，2012年09月29日上午11点在上海南京东路河南路口盛大开幕。这是继北京之后，中国大陆地区第二家Forever21实体店，在华的第三家旗舰店。

江苏店

2009年末，forever21的首家驻入中国江苏省常熟市的印象城门店，由于经营状况不佳，不得不退出消费者的视线。

武汉店

武汉首家Forever21已于2014年5月3日入驻光谷世界城广场。

杭州店

2014年9月28日，Forever21杭州新店在杭州新店坐落于湖滨银泰商城内开幕。

重庆店

2014年9月23日，Forever21在重庆开设西南地区首家门店。新店坐落于81PLAZA星概念购物体验中心内。

参考资料

1. Forever21·品牌网

2.forever21是什么牌子？forever21是什么档次？·５号网