MINISO名创优品（日本时尚休闲百货品牌）

MINISO名创优品

日本时尚休闲百货品牌

名创优品是“年轻人都爱逛”的生活好物集合店，由中国青年企业家叶国富先生于2013年开始经营，中国总部位于广东省广州市。

2020年，名创优品全新出发，品牌被赋予了更丰富的含义  。10月15日，名创优品正式在纽交所敲钟上市，代码为MNSO。

状况

MINISO名创优品在亚洲地区正式营业的店铺达数百家。

2017年，名创优品两年时间开了1100多家店铺。

名创优品获高瓴资本和腾讯战略投资10亿，5年内已经将3500家门店开向全球79个国家和地区，年营收180亿。 

2021年财报数据显示，三季度名创优品总营收达26.5亿元人民币，较2021年同期同比增长28%。其中，国内营收20.3亿元人民币，同比增长18%；海外营收6.2亿元人民币，同比增长78%。该季度非国际财务报告准则（Non-IFRS）净利润1.8亿元，同比增长80%，净利润率7%，创疫情爆发以来近6个季度新高。

所获荣誉

MINISO名创优品的波浪本子、CirXquare圆方小风扇、U型风扇和便携U型枕4款产品获得红点奖荣誉。

名创优品荣获广东省五一劳动奖状。

2021年11月，名创优品荣获2021年度杰出品牌营销奖年度案例大奖。

生活理念

MINISO名创优品一直倡导优质生活理念

品牌精神

“尊重消费者”

产品特色

“优质、创意、低价、环保”

品牌文化

生活哲学：“简约、自然、富质感”

品牌主张：“回归自然，还原产品本质”

品牌诞生

随着世界经济的空前繁荣，一方面来自欧美的奢侈品牌受到消费者的盲目追捧；而另一方面，仿冒低质的商品充斥着市场。

费方式呈现出一种两极分化的现象。

作为对这种盛行局面的反思与批判，MINISO名创优品诞生了.

MINISO名创优品注重品质对品牌的真正价值，同时在生活和改善生活的物品间维持合理的平衡，成为全球生活优品消费市场的领先探索者和领导者。

品牌哲学

MINISO名创优品奉行简约、自然、富质感的生活哲学，设计制造“货真价实”的商品，在商品开发的同时兼顾到有关地球资源、环境、回收等问题，真正做到回归自然，还原产品本质。

MINISO名创优品不只是品牌，更是一种生活方式。她不会刻意强调所谓的流行时尚或个性，也不赞同受欢迎的品牌就应该要抬高身价，相反的，MINISO名创优品是从未来的消费观点来开发商品，那就是“还原产品本质”，退去浮华，回归本真。

MINISO名创优品让生活用品拥有丰富面相的同时，也兼顾到价格的合理性；像指南针一样，指向生活中“基本”和“平实”的方位，提供简单好用的生活优品。

全球采购

在MINISO名创优品生产的产品中，剩下的20%由分布在全球的100多个买手捕捉流行元素。MINISO名创优品自信将能带给消费者新的消费满足感，并且以提升品质为一贯的目标。

产品体系

MINISO名创优品以时尚休闲生活百货为主，囊括生活百货、创意家居、健康美容、潮流饰品、文体礼品、季节性产品、精品包饰、数码配件等八大类，超过10000种产品，涵盖生活所需的方方面面。

MINISO名创优品奉行简约无华的设计风格，每一款产品的研发，都从使用者的角度出发，注重产品的合理性和使用的持久性。

产品起源

其中超过80%的产品设计源于中国等地。

设计

设计是一个整体规划的过程，在满足消费感官的同时，充分挖掘产品本身的价值。

材质

产品的高品质是MINISO名创优品追求的目标，而材质是优质产品的基本。MINISO名创优品通过规模化的采购，从世界各地选取合适的素材。

功能

除了美感，功能实用性是产品的根本，MINISO名创优品从使用者的角度出发，注重产品功能的合理性和使用的持久性。

技术

MINISO名创优品除了保留传统工艺，并不断改良，创新技术，通过技术来提升生产力，降低生产成本。

环保使命

作为社会中的一员，MINISO名创优品积极探寻地球环境与人类文明的合理关系，关注社区与环境的健康问题，确保产品和材料均为健康安全，不忽视任何影响环境与自然的环节，严格遵守产品高质量的基本原则，并始终改进技术，最大程度地节省能源，不断与全球各环保组织合作，为消费者提供各类型的天然环保产品。

创始人

名创优品创办于2013年，由湖北籍企业家叶国富与日本青年设计师三宅顺也合作创立。

中国之路

2013年由中国广州财团引进，MINISO名创优品开始正式全面入驻中国，首探最有活力的广东生活消费市场。

2013年由中国广州财团引进，开始全面入驻中国时尚休闲百货市场。

2013年9月，MINISO名创优品“中国一号店”在中国广州开业，并短短时间内相继在 广州、深圳、上海、北京、沈阳（广深上北沈）等各城市落地开花，成功打开MINISO名创优品进军中国市场的大门。

MINISO名创优品在华已有200家大型品牌店正式营业，开店速度领衔其他入华品牌。

据报道，作为生活优品消费领域的开创者，MINISO名创优品一经开业便吸引了数千人进店消费，并成为人们茶余饭后谈论的热点和关注的焦点，“逛名创优品”成为各地的一种全新的生活休闲方式。

据中国步行街业态研究人士对MINISO名创优品的观察报告，“低至十元”和“日本原创设计”是MINISO名创优品火爆的两个关键词，用便宜的价钱买到高质量的优质创意品牌货，顾客自然热捧，另外，MINISO名创优品的经营模式和对“优品生活”的主张，弥补了消费升级中的中国市场空缺。

MINISO名创优品店

MINISO名创优品计划2014年在华开店300家，全面布局中国生活优品消费市场。

值得注意的是，MINISO名创优品大部分商品都是“十元一件”，囊括创意家居、日用百货、生活用品、健康美容、潮流饰品、办公用品、文体礼品、数码配件、精品包饰、季节性产品等十大类，超过10000种产品，涵盖生活所需的方方面面。

相关事件

2020年10月27日，名创优品启动“1+1+1管控机制”，保证产品品质。同时，叶国富以个人名义出资1亿元设立名创优品亿元品质保障基金。 

2020年10月20日，名创优品巴黎首家门店开业，这也是名创优品自纽交所上市以来在欧洲开设的第一家门店。

2020年10月15日，名创优品在美国纽交所上市。

2020年9月23日，上海药品监管局发布《2020年第1期化妆品监督抽检质量公告》。其中名创优品一款可剥指甲油检出三氯甲烷含量高达589.449μg/g，按国家规定三氯甲烷含量不得超过0.40μg/g，而该商品的含量是国家标准限值的1400多倍，致癌物超标1400多倍。

此次检测后，名创优品申请复检之后仍被判定为不合格产品。26日，涉事店铺店长回应，这些不合格商品2019被抽检，责任在供应商。

2020年9月，名创优品向美国证券交易委员会（SEC）递交IPO招股书，拟于纽交所上市，股票代码为“MNSO”，高盛和美银证券为其承销商。 

2020年9月，名创优品一款可剥指甲油检出三氯甲烷含量超标，名创优品申请复检之后仍被判定为不合格产品。

2019年7月，名创优品经营方（广东葆扬投资管理有限公司）（已注销）涉及68起法律诉讼，包括涉及侵害外观设计专利权纠纷20个、侵害商标权纠纷4个、侵害作品信息网络传播权纠纷19个。曼秀雷敦、乐扣乐扣都曾起诉名创优品侵害外观设计专利权。

2019年7月，名创优品上市之际与加盟商起冲突，被迫让加盟商“二选一”。

2018年7月12日，名创优品腮红在韩国被检出重金属超标，其化妆品两年内至少五次被曝存质量问题。 

2018年1月17日，名创优品于正式启动IPO，随即被曝出彩妆产品重金属超标，此次又与NOME陷入商标纠纷。此外，名创优品曾多次因抄袭、商标等问题产生纠纷。

2017年11月09日，2017CCFA零售创新奖、十大创新业态在会议期间隆重揭晓，由名创优品打造的时尚原创生活类自营电商平台“名创优选”从上百个候选案例中脱颖而出，斩获2017CCFA零售创新奖。

2017年，名创优品被疑涉嫌自融货品也一直饱受山寨质疑。

2016年6月30日，在四川食药监局的抽检中，名创优品食品供应商之一——广东佳客源食品有限公司（以下简称广东佳客源）产品相思梅被检出二氧化硫残留量超标。

2016年3月16日，日本快时尚设计师品牌名创优品在上海元一希尔顿酒店召开发布会。

2016年2月26日，甘肃食药监局官网发布消息称，标称广东佳客源生产的风干西梅的标签不合格，检出的食品添加剂苯甲酸在标签中未进行标示。

2015年，据贵州省工商行政管理局官网消息，名创优品供应商深圳市乔威电源有限公司生产的两个批次的移动电源，经抽检后发现倍率放电性能、0.2ItA放电性能项目不合格。

2015年，对外宣称“日本 品牌”的名创优品连锁店近日陷入“高仿门”，被媒体曝出“90%为中国产高仿”，而且其产品产地、说明、包装等方面也遭到质疑。

2015年，名创优品则努力抢占国际市场，先后启动与泰国、新加坡、菲律宾、越南、马来西亚等国家的全面战略合作。

2016年8月，国家食药监总局通报称，抽检中发现84批次防晒类化妆品实际检出防晒剂成分与产品批件及标识成分不符。这其中就有名创优品一款所售产品——魅力密码美白防晒霜，该产品是由广州市嘉梦化妆品有限公司(以下简称广州嘉梦)生产，其未检出批件及标签标识的防晒剂甲氧基肉桂酸乙基己酯，同时未检出批件标识防晒剂水杨酸乙基己酯。

2021年3月，张家港市市场监督管理局执法人员根据新闻线索，在对辖区内商户进行专项排查时发现，知名品牌名创优品的门店内摄像头居然被胶带包裹。该情况迅速引起了执法人员的注意，执法人员对胶带拆除后发现该摄像头侧面赫然印着“万店掌”的品牌logo。执法人员在对店长所使用的“名创巡店”手机APP进行检查时发现，该app人脸识别功能居然还在正常使用。张家港市市场监督管理局已对名创优品等相关涉事单位立案调查。 

2021年因安装央视3·15晚会曝光的摄像头，名创优品被立案调查  。

2021年4月18日，设计师李栋举报名创优品一款帽子抄袭一事引网友议论。下午，名创优品客服表示，已经报备相关部门进行核查。18日晚，李栋设计师称，已和名创优品帽子生产商达成一致协议，对方表示会给其合理理赔，并将与其签订1到3年合作协议，并发博称：“这是一场美丽的误会。”4月19日早，“名创优品被设计师举报抄袭”登上新浪微博热搜，引发网友对此事的关注与讨论 。

2021年12月21日，据名创优品官方发布的数据显示，其全球门店数量突破5000家。

子品牌

2020年12月，名创优品推出了潮玩品牌TOPTOY，定位于“亚洲潮玩集合点”，首家门店于2020年12月18日在广州正佳广场开出全球首店，面积超400㎡，拥有超4000个SKU，汇集Hello Kitty、漫威、迪士尼、DC、火影忍者等IP及潮玩品牌。

截至2021年9月30日，TOPTOY门店数累计72家，单季度门店数净增39家，其中梦工厂店9家，集合店63家。

社会评价

在「不二研究」看来，名创优品“百国千亿万店”的目标短期内难以实现，尽管2021年三季度国外业务取得高增长，但国外疫情反复是的国外线下店的发展变数重重。目前国内业务的增速又在不断下滑，目前名创优品迫切需要的是找到第二增长曲线。

参考资料

1.日本名创优品·大唐网