安佳（新西兰恒天然集团旗下的品牌）

安佳

新西兰恒天然集团旗下的品牌

安佳，全球乳制品品牌。1886年诞生于新西兰，产品热销全球70多个国家和地区。

根据中国商标网公示信息，商标“安佳 ANCHOR”申请/注册号687031，申请日期1993年01月20日，注册公告日期1994年04月28日，国际分类29，隶属于新西兰乳品牌有限公司，商品/服务包括奶和奶制品; 包括; 奶粉; 奶糊; 黄油; 奶酪; (食用)酪蛋白; 食用酪蛋白酸盐及其食品乳制品; 人造黄油; 食用油脂。

商标信息

根据中国商标网公示信息，商标“安佳 ANCHOR”申请/注册号7369095，申请日期2009年05月04日，注册公告日期2011年04月14日，隶属于新西兰乳品牌有限公司，商品/服务包括牛奶; 牛奶制品; 奶粉(非婴儿用); 牛奶饮料(以牛奶为主的); 酸乳酪; 黄油; 食用油; 食用油脂; 食用蛋白; 奶酪; 乳清; 超高温瞬时灭菌牛奶; 酸乳酪饮料(以酸乳酪为主); 奶油(奶制品); 经发酵的牛奶制品; 食用酪蛋白。

商标“安佳 ANCHOR”申请/注册号11651612，申请日期2012年10月25日，注册公告日期2016年04月28日，隶属于新西兰乳品牌有限公司，商品/服务包括黄油; 奶粉; 奶酪; 奶油(奶制品); 牛奶; 牛奶饮料(以牛奶为主的); 牛奶制品; 人造黄油; 乳清; 酸奶。

商标“安佳 ANCHOR”申请/注册号17263849A，申请日期2015年06月23日，注册公告日期2017年05月28日，隶属于新西兰乳品牌有限公司，商品/服务包括米浆（牛奶替代品）; 奶粉; 奶油（奶制品）; 黄油; 乳清; 食用果冻; 牛奶制品; 牛奶; 白朊牛奶; 蛋白质牛奶; 食用油; 食用油脂; 人造黄油; 烹饪用蛋白; 奶酪; 酸奶; 牛奶酱; 炼乳。

商标“安佳 ANCHOR”申请/注册号18933910，申请日期2016年01月20日，注册公告日期2017年06月07日，隶属于新西兰乳品牌有限公司，商品/服务包括牛奶酱; 乳清; 食用果冻; 花生酱; 果酱; 柑桔酱; 牛奶制品; 牛奶; 白朊牛奶; 蛋白质牛奶; 奶粉; 豆奶（牛奶替代品）; 米浆（牛奶替代品）; 牛奶饮料（以牛奶为主的）; 奶茶（以奶为主）; 可可牛奶（以奶为主）; 奶油（奶制品）; 黄油; 食用油; 食用油脂; 人造黄油; 烹饪用蛋白; 奶酪; 酸奶; 奶昔; 炼乳。

品牌介绍

安佳于1886年在新西兰诞生，于2013年首次登陆中国。

安佳  隶属于恒天然集团，拥有130多年的悠久历史，是恒天然旗下的旗舰品牌。恒天然牧场和工厂都建在纯净天然的新西兰，通过严格掌控“从牧场到餐桌”供应链的每一步，确保进口到中国的产品质量符合中国食品安全国家标准，让源于牛奶的营养菁华滋养每个家庭的健康生活。在上百年的发展历程中，安佳一直致力产品革新与开发，已经成长为一个全球性品牌。通过遍布世界的销售网络，如今安佳在全球生产和销售500多种不同的产品。

多年以来，安佳始终致力于研发及生产各种高品质的乳制品以满足大众和专业市场的需求，其业务覆盖消费品牌以及餐饮服务等多个领域。

在消费品牌方面，安佳纯牛奶、儿童牛奶、奶粉，以及黄油、淡奶油、芝士等产品帮助满足全家人对于每日营养的需要；在餐饮服务方面，安佳品牌为烘焙店、餐厅、酒店和快餐店提供黄油、淡奶油、芝士等高品质乳制品和餐饮解决方案。

品牌历史

1886年，亨利·雷诺兹—康沃尔农民在普克库拉，以制造优良品质的黄油为目标，在剑桥附近建立了一个小工厂。据说雷诺兹认识到他的产品需要有个“标志”，他在为他工厂供应的农场里找到了一个前水手，并选择了他手臂纹身上的锚作为品牌LOGO。

1890年，雷诺的业务发展至8个工厂，被新西兰乳品协会购买。后者接管了安佳品牌在新西兰所有的乳制品。

1900年，安佳出口至英国。1911年2月16日的《Dairy Mail》杂志封面刊登了新西兰黄油的广告“让牛在世界最好的牧场吃草，让黄油在理想的条件下生产”。

1910年至1919年，新西兰乳品协会与其它公司合并成为新西兰乳品合作有限公司，并采用锚作为注册商标。

1920年，安佳在英国市场被确立为黄油与奶酪的基准，在新西兰乳品出口占比高达90%。

1921年至1926年，安佳黄油大力推广。而在以后的岁月里，安佳成为了在英国畅销的黄油品牌。

1982年，安佳喷鲜奶油罐上市。至1984年，安佳已拥有50多种产品。

1986年，安佳灌装超高温消毒奶油获得成功。

1991年，安佳可涂抹黄油上市，它是一种从冰箱中取出后可直接涂抹的黄油。

1994年，由于消费者态度转变为健康与方便，人们开始回归食用黄油。

2013年，安佳纯牛奶正式登陆中国， 将源自新西兰的本真营养菁华与自然清甜口感带给亿万中国家庭。

2014年，安佳为中国带来一款进口儿童牛奶，用新西兰的品质奶源呵护每个中国家庭里的宝贝。

2015年，安佳有机奶粉、金装儿童牛奶以及轻欣脱脂牛奶陆续加入安佳大家庭，为中国家庭提供每日营养。

2016年，安佳黄油、淡奶油、芝士等低温乳制品正式入驻天猫，为每一位消费者提供更多营养选择。

2017年12月12日，安佳与盒马鲜生成战略合作，推出“盒马-安佳”日日鲜鲜牛奶。

2018年1月22日，安佳联合京东进行跨界合作，在无界营销行业峰会“声而无界”创新论坛上，发布全新形态AI家庭助手。

产品分类

Fresh Milk

AnchorBlue™ Milk

Anchor ™Lite Milk

Anchor™Trim Milk

AnchorA2 Milk™ Blue™

Anchor™A2 Milk™ Lite

Anchor™Zero Lacto Blue™ Milk

Anchor™Zero Lacto™ Trim Milk

AnchorCalci+™ Milk

Anchor Protein+™Milk

AnchorSilver Top™ Milk

AnchorOrganic Blue™ Milk

Milk powders UHT

Milk Powder

UHT

Flavoured milk

Anchor CalciYumChocolate Flavoured Milk 250mL

Anchor CalciYumStrawberry Flavoured Milk 250mL

Anchor CalciYumBanana Flavoured Milk 250mL

Yoghurt Dairy Food

Anchor Protein+ Yoghurt

Anchor Yoghurt Pouch

Anchor CalciYum Dairy Food

Anchor Symbio

Butter & spreads

Butter & spreads

Cheese culinary

cheese

Sour Cream

cheese slices

Cream & custard

Cream

Vanilla Custard 

Vanilla Custard 600g, 1kg

Vanilla Custard 600g, 1kg 

安佳进口乳品 

2013年8月，恒天然集团核心品牌安佳登陆中国，上市了第一款安佳品牌进口常温白牛奶。恒天然从常温白牛奶开始，陆续将产品线拓展到儿童奶、成人奶粉、佐餐乳品（黄油、奶油、奶酪等），在2017年底推出进口常温酸奶，进军巴氏奶和常温酸奶两大品类。

公司简介

恒天然是全球最大的乳制品加工企业和出口企业，是由上万名新西兰奶农股东共同拥有的合作社，总部位于新西兰奥克兰。恒天然集团在新西兰和全世界拥有16,000名充满热情的员工，每年加工的牛奶达到220亿升，为全球140多个市场提供超过200万吨乳品原料、增值原料、特殊原料和消费乳品等产品。

作为国际市场上的乳品供应企业，恒天然占有举足轻重的地位，约占全球贸易量的38%。  

品牌荣誉

2014年恒天然旗下品牌安佳入驻京东超市，2016年取得2016上半年销量同比增长240%的突出成绩，2017年在京东超级新品日发布的新品安佳轻醇常温酸奶一举夺得当天京东超市进口常温酸奶品类第一，2018年京东双11、618活动中蝉联进口牛奶品类排行第一名，2018年斩获京东2018年度进口牛奶销量冠军。  

2018年12月，安佳头条新闻瓶、新西兰走丢了项目分别获得TMA移动营销大奖内容营销类金奖、创意类银奖和互动体验类铜奖三项大奖；安佳艾格吃饱了跨界零食盒、安佳短视频营销项目获得社会化营销领域金蜜蜂奖2枚金奖。  

2020年12月，恒天然旗下安佳品牌凭借2020年多维度的营销创新活动，斩获“年度最具移动营销创新力品牌”大奖。此次获奖是恒天然连续第三届在TMA上获得表彰。  

媒体报道

2014年的“双十一”电商大战中，安佳牛奶在天猫上开抢一个小时内就创下了247万元的销售业绩，仅250mL×24盒包装的全脂UHT纯牛奶就卖出15737件。  

2015年11月19日，新西兰恒天然集团和旗下安佳品牌携手恒天然烘焙大使-法国顶级M.O.F糕点大师Jean-Francois Arnaud，发布以“奶酪香滑，乳此不同”为主题的2015秋冬季西点流行新趋势。  

2017年4月22日，恒天然集团全球首家“安佳自然之境品牌体验馆”在上海浦东正大广场正式开幕。五百多平米的体验馆展示了安佳品牌旗下的全线消费产品——液态奶、佐餐乳品和成人奶粉，旨在提供一个让消费者全方位了解安佳产品和安佳品牌理念的时尚空间。  

2017年7月23日，恒天然安佳与盒马鲜生携手打造的生鲜超市烘焙课堂在盒马金桥国际商业广场店正式揭幕。  

2017年10月，恒天然安佳专业乳品部副总裁理查德·艾伦（Richard　Allen）表示，近段时间以来受欢迎的奶盖茶、喜茶等高端品牌也使用了安佳的原材料。  

2017年10月3日，新西兰恒天然集团携旗下核心餐饮服务品牌“安佳专业乳品专业伙伴”在上海举办“爱上饮之安佳成就美味奶盖活动”，挑战奶盖大世界基尼斯纪录。  

2017年11月15日，新西兰恒天然集团携旗下核心餐饮服务品牌“安佳专业乳品专业伙伴”精彩亮相2017上海国际食品饮料及餐饮设备展览会（FHC），推出2018全新配方产品。  

2017年12月，恒天然集团旗下消费品牌安佳与阿里集团旗下盒马鲜生战略合作，推出“日日鲜”巴氏杀菌乳，这款鲜奶从上架到下架时间不超过24小时。   恒天然分别在河北、山西拥有两个奶牛养殖基地，现有7个牧场。与盒马鲜生合作的安佳日日鲜鲜奶就由恒天然中国牧场供应。  

恒天然安佳与盒马鲜生还携手打造高端生鲜超市烘焙课堂，把课堂开进了新零售渠道，旨在合力打造线上线下全面整合的消费新体验。  

2017年12月13日，新西兰恒天然集团携旗下核心餐饮服务品牌“安佳专业乳品专业伙伴”首次亮相2017广州国际酒店用品博览会（Hotelex）。  

2017年12月16日，安佳“轻醇常温酸奶”在京东超市进行全球首发，并推出了定制款“京东小白盒”。  

京东联手十大消费品牌发布定制版智能音箱 

2018年1月17日，2018京东无界营销峰会的分会场中，京东联合安佳、美赞臣、欧莱雅、农夫山泉、施华蔻、宝路、伟嘉、苏菲、洋河、蒙牛十大消费品牌发起 “声而无界”AI家庭助手发布会，共同发布了10款品牌定制版京东叮咚智能音箱。  

2018年3月28日，新西兰恒天然集团旗下核心餐饮服务品牌“安佳专业乳品专业伙伴”亮相2018上海国际酒店及餐饮博览会 (Hotelex)。  

2018年6月，恒天然安佳牵手尊宝比萨，蒙牛布局高端餐饮市场，欲开拓热门渠道以寻求新的利润增长点。  

2018年“618购物狂欢节”期间，在京东和天猫平台，安佳进一步巩固了进口UHT品类第一名的地位，安佳佐餐乳品在京东黄油品类中稳居第一。  

2018年7月6日，恒天然旗下消费品牌安佳在国内各大电商平台及商超同步推出“新西兰走丢了”为主题的限量版特别包装，消费者可以利用 AR 技术扫描限量版包装内的产品瓶身，720度全景体验新西兰景色。  

恒天然奶罐车模型 

2018年7月16日，恒天然大中华区总裁朱晓静在接受国际在线记者专访时表示，恒天然在中国市场上有安佳、安满、安怡这三个消费品牌，以及NZMP乳品原料、安佳专业乳品专业伙伴这两个B2B品牌。    

2018年8月11日，安佳携手盒马和今日头条，联合推出限量版盒马日日鲜“安佳头条新闻瓶”。    

奶油鸡汁龙虾月饼使用安佳淡奶油 

2019年8月17日，沈大成联合新西兰乳业巨头安佳，首发一批“中点西芯”月饼和特色糕点。奶油鸡汁龙虾月饼使用安佳淡奶油。  

2018年9月10日，恒天然集团旗下核心消费品牌安佳举办了中国上市五周年庆典。安佳与国内两大电商巨头阿里巴巴和京东均达成深度合作，成为其重要战略合作伙伴。在传统线下及线上渠道外，安佳还携手知名新零售平台盒马鲜生等实现创新型市场营销模式，为消费者提供消费场景和体验。  

2018年10月24日，新西兰恒天然集团旗下核心消费品牌安佳，在杭州以“穿越1886”为主题进行了一次快闪活动。  

2018年11月5日，恒天然集团亮相首届中国国际进口博览会，带来了安佳、安怡、安满三大品牌全系列产品。  

2018年双11，恒天然旗下安佳在京东进口牛奶品牌排行榜上销量第一，同时在干货食品品牌排行榜上跻身前十名。在天猫平台，安佳成为进口常温奶销量第一。综合京东天猫全网战绩，安佳成功捍卫了进口UHT奶销量第一的地位。  

2018年11月16日，安佳专业乳品专业伙伴联合美团点评在上海共同举办以“安佳中国好蛋糕IV-星厨品鉴会”为主题的大型蛋糕品鉴会，并在全球首次推出经由安佳乳品打造而成的“网红蛋糕”——阿曼达双层芝士蛋糕(樱桃味)。  

2018年11月，安佳与家乐福中国在上海地区合作推出一款巴氏杀菌鲜奶产品供线上线下销售，主打“极致新鲜”。  

2018年12月18日，新西兰恒天然集团，携旗下餐饮服务品牌“安佳专业乳品专业伙伴”再次亮相第四届广州国际酒店用品及餐饮展览会（Hotelex）。  

2018年12月18日，恒天然集团旗下安佳品牌携手高端女性经典时尚杂志《嘉人》，发起“百年经典·此刻醇享”主题活动，赋予酸奶全新的轻食时尚理念，共庆安佳轻醇酸奶上市一周年。  

2018年 12月23日，安佳佐餐乳品携手辩手颜如晶和京东生鲜在上海新天地的网红餐厅发起 “佳宴庆双旦，轻松当主厨”的主题活动。  

2018财年安佳在中国市场的销量是1亿升（液态奶当量）   ,成为线上线下排名第一的进口UHT奶。  

2019年1月7日，京东超市联合颐和园IP定制产品 “皇家年货礼盒”正式以主题页形式在京东平台亮相。礼盒联合玛氏、福临门、安佳、亿滋、盼盼、桂格、乐事、三只松鼠等知名食品品牌。  

2019年1月8日，“安佳专业乳品专业伙伴”与国内肉松品牌味斯美一同在上海举办“中西合璧，品质之选”新品发布会，联合推出了两款概念新颖的产品：爆浆芝士小贝及芝士羊打滚。  

2019年3月20日，乳制品加工及出口企业恒天然集团发布了2019财年上半年财报，宣布恢复盈利，安佳常温牛奶持续保持进口牛奶品牌线上线下销量第一的位置；安佳脱脂奶实现了翻倍的增长，成为中国市场上的脱脂奶销量冠军；安佳奶粉成为线下销量第一的进口奶粉品牌；安佳黄油继续保持市场领先地位。  

2019年4月，恒天然集团旗下安佳品牌与大英博物馆正式签订了合作协议，安佳成为全球第一个取得大英博物馆IP授权的液态奶品牌，大英博物馆和安佳也将在安佳产品方面进行合作，过程中将会使用大英博物馆的馆藏元素IP素材。  

2019年4月，安佳宣布在华推出首款自有品牌鲜牛乳产品，此次推出的鲜牛乳产品也是安佳首次以独立品牌推出的中国本土奶源乳制品。  

2019年4月1日，新西兰恒天然集团携旗下餐饮服务品牌“安佳专业乳品专业伙伴”亮相第29届上海国际酒店用品及餐饮业博览会。  

2019年5月28日，“安佳专业乳品专业伙伴”首次参与了由中国烹饪协会主办的“2019中国火锅产业发展大会”，荣获了“2019中国火锅产业十大创新品牌”称号。安佳品牌与西贝、真功夫，利口福（广州酒家）、点都德、大家乐等多家餐饮企业展开了合作，开发出黄油拌饭、炸鲜奶、芝士咸水饺、拉丝油条等超过50款中西融合菜品。  

安佳冠名2019家庭烘焙料理大赛 

2019年9月17日，中国美食赛事“松下电器杯·2019中国家庭烘焙料理大赛”海选开始，安佳为本次大赛唯一乳制品冠名商。  

恒天然安佳与大英博物馆的联名产品正式亮相(6张)

2019年10月，安佳与大英博物馆的联名产品正式亮相。  

2019年11月8日，第二届进博会举行了上海交易团大型零售采购商联盟集中采购签约仪式，联华股份、家乐福中国分别与拥有知名乳品品牌“安佳”的恒天然集团进行了签约。  

2019年11月，安佳推出了恒天然在全球的第一款儿童奶酪棒，这款产品是不额外添加白砂糖、色素的儿童零食奶酪产品。  

2019年在Future Post项目上，恒天然回收安佳牛奶瓶，做成栅栏柱供牧场使用。在恒天然中国，安佳所有产品的外箱包装在近期已取消了塑料贴片等不可降解的材料，进而成为可回收纸箱。此外，恒天然还免去了外箱包装上安佳logo的烫金工艺，以减少生产过程中的能源消耗。  

根据《中国经济周刊》，2019年国内奶酪市场占有率排名前三的分别是百吉福、安佳和贝勒中国。  

根据Euromonitor数据显示，2019年我国奶酪行业品牌前五分别为百吉福、乐芝牛、安佳、卡夫和妙可蓝多。  

恒天然千万捐赠助力抗击冠状病毒疫情 

2020年年初，恒天然千万捐赠助力抗击冠状病毒疫情。  

2020年6月1日，由中国焙烤食品糖制品工业协会、北京贝克瑞会展服务有限责任公司、豆果美食APP、王森国际咖啡西点西餐学院共同举办的第五届中国家庭烘焙料理大赛正式开始海选，本次大赛安佳为赛事首席合作伙伴。  

安佳x奥飞打造暑期“儿童防疫”宝典(3张)

2020年7月，安佳和奥飞Q宠动画IP深度结合，在微博、微信及各大视频平台上线公益动画短片，打造暑期“儿童防疫”宝典。  

京东超市有机联盟 

2020年8月20日“京东超市有机联盟”于由京东超市正式发起成立，包括特仑苏、贝拉米、圣牧、雅培、安佳等十余家国内知名品牌成为了首批联盟成员。  

2020年9月，安佳与大英博物馆联名打造中秋盲盒。  

2020年9月28日，新西兰乳企恒天然旗下餐饮服务品牌“安佳专业乳品专业伙伴”携手三大中华老字号糕点品牌北京稻香村、沈大成、广州酒家共同举办名为“中华老字号，金秋新芝味”的安佳芝士月饼战略发布会。  

2020年10月，2020中国家庭烘焙料理大赛总决赛在上海新国际博览中心开幕，安佳、美的为赛事首席合作伙伴。   安佳联合豆果美食发布了《2020烘焙乳品消费白皮书》。  

2020年，国庆中秋假期，来自新西兰恒天然集团的安佳芝士嵌入了全国50多家品牌“中式糕点”客户的产品中。  

2020年10月20日，2020中国火锅产业大会上，来自新西兰的乳品企业恒天然旗下的安佳餐饮服务团队分享了对火锅菜品进行的创新，安佳餐饮团队推出以黄油为原料之一的养生锅、融合黄油和淡奶油的凤梨金酸汤以及奶盖番茄底锅。  

2020年11月，第三届中国国际进口博览会上，新西兰乳业巨头恒天然全球首发安佳醇易雪顶稀奶油。   另外，安佳益生菌是恒天然结合中国消费者特点研发的创新产品。  

2020年11月6日，恒天然集团安佳品牌与小米营销签署了营销创新战略合作协议，双方联手在小米OTT端开设安佳烘焙频道，通过小米电视、小米盒子等生态端设备，将美食知识和实用内容展示给年轻用户。  

2020年12月15日，新西兰恒天然集团携旗下餐饮服务品牌“安佳专业乳品专业伙伴”亮相2020第六届广州国际酒店用品及餐饮展览会，并以“玩转奶油，随心所用”为主题，推出安佳专业乳品专业伙伴品牌旗下首款欧系稀奶油产品--安佳多效稀奶油。

参考资料

1.安佳品牌怎么样·品牌网