怡宝（饮用水品牌）

怡宝

饮用水品牌

华润怡宝饮料(中国)有限公司（下面简称“华润怡宝”），是华润（集团）有限公司旗下专业的饮料企业，总部位于深圳市高新技术产业园区(北区)。90年代初期，华润怡宝在全国推出纯净水，是国内早期专业化生产包装饮用水的企业之一，主营“怡宝”牌系列包装饮用水。

品牌简介

怡宝纯净水，中国饮用水市场的领先品牌，用30余年的专业经验保证产品的安全和纯净，采用世界上先进的二级反渗透技术，确保每一滴水水质纯净。怡宝是饮用水至纯至净的倡导者及执行者，以“你我的怡宝”为品牌主张，用优质的产品伴随消费者，通过始终如一的品质追求和不断进取的创新精神，为社会贡献企业价值和社会责任，创造美好世界。

发展简史

1938年初，杨廉安按照周恩来的指示，到香港创办联和行（Liow & Co。） 1948年12月18日，联和行改名华润公司，正式向港英当局注册成立。据杨尚昆回忆录，“华”取自中华，“润”取自毛润之。

1949年3月，周恩来、任弼时指示在香港的刘晓、钱之光将广大华行与华润公司合并，这是华润在建国前后进行的第一次机构重组。1950年，华润公司向怡和洋行出售大批量大豆，这是公司成立以来最大的一宗出口业务。并从埃及、巴基斯坦进口棉花，从泰国进口大米，从新马等地进口橡胶。这一年华润公司的进出口贸易额已达到5000万美元（按当时价格计算）。

1952年，华润公司划归中央贸易部管辖，正式成为中国各进出口公司在香港的总代理。1957年4月25日，首届中国出口商品交易会在广州举行。华润公司是广交会创建成员之一。1979年，华润公司在香港的制造业投资开始起步。这一年投资了大同工业设备有限公司、精艺皮草厂、华科电子有限公司等。1983年7月8日，华润（集团）有限公司在香港注册成立。

1984年12月，华润集团召开第二届董事会，首次提出了“依靠内地，立足香港，面向世界，把华润办成以贸易为主的多元化、国际化的大型企业”的经营方针。华润集团开始了业务多元化、国际化的进程。

1986年12月31日，中国华润有限公司在北京成立。1988年，华润集团与多家财团合资组建大老山隧道有限公司，兴建香港大老山隧道，开始涉足香港基础建设业。

1991年，华润超市在深圳开业，华润零售业开始进军内地市场。1992年，自营进出口贸易额达到28。5亿美元，首次超过代理进出口业务贸易额。1992年9月，永达利企业有限公司改名华润创业有限公司，华润集团正式参与香港上市公司业务。购入力宝集团和华人银行上市股票，华润集团的多元化业务开始向金融业渗透。1993年8月，中国华润有限公司改名为中国华润总公司。

1993年12月16日，华润集团下属华润创业有限公司与沈阳啤酒厂合资成立沈阳华润雪花啤酒有限公司，开始向啤酒业进军。1995年5月4日，中国华润总公司与中国联通签约，华润将在广西投资数字移动电信项目，华润开始进军内地电信领域。

1995年10月25日，五丰行上市，在香港联交所挂牌交易。1997年1月28日，华润集团控股的万众电话有限公司开业，华润集团开始涉足香港电信业。

1997年9月1日，华创晋升为恒指成份股。1999年6月，华润集团调整产权结构。中国华润总公司成为华润集团的全资控股公司，行使控股职能。2000年3月20日，五丰行获选摩根士丹利中国自由指数。

2000年6月19日，华润集团发出公告，为提升整体竞争力，拟将集团业务重新整合为四个主要业务方向：分销、地产发展、科技以及策略性投资。公司准备通过其下的上市公司经营以上主要业务。

2000年6月20日，中国华润总公司一次性受让万科企业股份有限公司8。1%股权，持股量增至10。8%，成为万科最大股东。2000年6月30日，五丰行属下之徐州维维食品饮料股份有限公司（“维维食品”）在上海证券交易所正式挂牌交易。

2001年1月3日，华润集团签署了一笔35亿港币为期5年的银团贷款。这次银团贷款是华润历史上金额最大的一笔，利率远低于普通的借款成本，充分表明市场对华润的信心和对华润管理能力的肯定。

2001年3月27日，华润零售先后取得GIVENCHY、KENZO、LANVIN、BRUNO MAGLI、DUNHILL等国际顶尖名牌于国内指定城市的特许经营权。2001年4月4日，黑龙江华润金玉10万吨燃料酒精项目的一期4万吨示范工程正式建成、投产，结束了我国燃料酒精的市场空白。 2001年8月3日，在2001年香港《资本杂志》评选的“杰出科技及金融企业成就奖”中，华润集团荣获了“最佳在港中资机构奖”。

产品市场

华润怡宝于90年代初期推出纯净水，主营“怡宝”牌系列包装饮用水。近年来以消费者需求为基础，业务拓展至运动饮料、咖啡、乳味饮料、无糖茶、奶茶、果汁等全品类，陆续推出新品午后奶茶、火咖、魔力、小主菌、蜜水系列、佐味茶事、葡萄假日等新产品。

1、怡宝纯净水

品牌主张：你我的怡宝

作为中国饮用水市场的领先品牌，用30余年的专业经验保证产品的安全和纯净，确保每一滴水水质纯净。

产品SKU包括：350ml、400ml、555ml、1.555L、4.5L、2.08L、18.9L等。

2、蜜水柠檬

品牌主张：用心配，才对味

蜜水系列包含蜜水柠檬、蜜水百香和蜜水白柚三种口味，优选地中海果汁与进口天然蜂蜜精心配比，5%的足量果汁含量，同时还采用了<35℃低温调配。

产品SKU包括：蜜水柠檬480ml、蜜水白柚480ml、蜜水百香480ml以及蜜水柠檬350ml。

3、午后奶茶

品牌主张：一口淡雅，一刻从容

午后奶茶是精选优质红茶与进口奶源，不添加植脂末、不含反式脂肪酸、低脂肪的健康奶茶。

产品SKU包括经典原味500ml、巧克力口味500ml和高端款愿事之茗430ml。

4、火咖

品牌主张：直火历炼真滋味

火咖于2004年正式在中国上市，将源自日本的直火烘焙理念带入中国。2013年，为实现品牌本土化，将“FIRE”调整为“火咖”。

产品SKU包括意式倍醇拿铁280ml、意式拿铁咖啡440ml、美式冰咖啡440ml，以及高端系列冷萃黑咖啡280ml和双倍咖啡拿铁280ml。

5、佐味茶事

品牌主张：好茶佐味，更有味

佐味茶事是华润怡宝倾力打造的一款膳间无糖茶饮料，融合甘香好茶与进口膳食纤维。有红茶原味和乌龙茶原味两种口味。

产品SKU包括红茶原味430ml、乌龙茶原味430ml。

6、小主菌

品牌主张：多彩青春，做自己的主菌

小主菌是华润怡宝推出的全新乳酸菌轻饮，精选乳酸菌种（嗜酸乳杆菌 NCFM），严选新西兰进口脱脂乳粉。

产品SKU包括蓝 、红 、绿 、紫 四种绚丽瓶身的280ml、500ml。

7、葡萄假日

华润怡宝新推出低浓度果汁饮料葡萄假日，规格为440ml/瓶，目前主要在自动售货机渠道销售。

8、加林山

品牌主张：天地纯粹，自然滋润

加林山饮用天然矿泉水，水源地位于珠海市湾仔加林山，水质富含偏硅酸、钙、镁、钾、锶、锌等天然矿物质和微量元素，经过先进、严格的生产工艺，确保水质安全。

产品SKU为500ml。

营销策略

夯实体育健康营销

自2012年以来怡宝率先借势马拉松，累计赞助跑步赛事超过1000场。通过强大的产品供应能力，为赛事提供怡宝饮用水、魔力运动饮料以及蜜水系列等产品补给，是国内进入马拉松赛事最早、赞助场次最多的饮用水品牌。常年为北马、上马、厦马等国内各大城市马拉松赛事提供专业补给和服务保障。

除深度参与城市马拉松的全民推广之外，怡宝进一步扩展到骑行、足球等大众体育赛事，从环法挑战赛、亚冠，到玄奘之路戈壁挑战赛；从举世瞩目的世界军人运动会，再到与中国国家队/TEAM CHINA签署战略合作协议。

2019年11月28日，华润怡宝正式成为中国国家队/TEAM CHINA合作伙伴。通过加入中国国家队合作计划，怡宝将为中国国家队/TEAM CHINA，包括中国国家排球队、中国国家游泳队、中国国家羽毛球队、中国国家足球队、中国国家短道速滑队等70余支国家队和各类代表团提供备战资金、饮用水、运动饮料及所有非酒精类饮料的补给支持，做好优质赛事服务与专业保障。

逐渐加强情感营销

从” 怡宝时光纪念AR限量瓶”到“西湖十景瓶”，再到“向祖国表白瓶”，将怡宝元素用实景体验与创意互动的形式融入其中，增加了消费者对怡宝品牌形象的认同感和美誉度。随着用户对于内容与营销审美的提高，如何与内容和用户形成价值共振，也成了业界探讨的主要课题。

企业社会责任

百所图书馆计划

华润怡宝“百所图书馆计划”于2007年启动，已经坚守13年，截止2019年底，共捐建222所图书馆。百图计划旨在为教育资源匮乏地区的中小学捐建公益性质的图书馆。以“分享知识，解渴心灵”的项目理念为己任，项目提出“用一瓶怡宝水换一本闲置书”的方法，启动书籍的城乡循环利用，鼓励市民捐出闲置书籍，赠予贫困地区中小学校，共同建立华润怡宝图书馆。 

水公益计划

华润怡宝继2006 年先后举办“保护白海豚，呵护70%水世界”公益行动、发布《中国瓶装水企业社会责任倡议书》、举办“纯净水生态，共筑水安全”高峰论坛及全国公益活动等一系列的公益实践后，在2018年进行全面升级，积极发动社会各界公益力量，搭建政府、行业、社会多方公益力量共同推动水公益宣传与行动的平台。

救灾公益

从2008年“5·12汶川地震”到2013年“4·20雅安地震”，从东北洪涝到潮汕地区洪涝灾害，华润怡宝在最短时间内向灾区提供了大量急需的饮用水、衣物、帐篷等物资。逐渐建立起总部与区域全系统协同、快速响应救灾的 “救灾公益快速响应机制”。多年来，华润怡宝数十次驰援灾区，援助纯净水超十万箱。

自2020年初新型冠状病毒疫情爆发以来，华润怡宝一直密切关注疫情进展，从1月23日起就开始联络武汉当地多家医院了解物资需求，根据需求随时响应抗疫捐赠。1月27日，第一批抗疫捐赠饮用水由华润怡宝员工志愿者送进武汉7家医院和红十字志愿者工作委员会。

主要荣誉

1992年“广东省著名商标提名奖”（深圳市工商行政管理局颁发）

1994年“全国食品行业名牌产品”（中国食品工业协会颁发）

1998年“广东省名牌产品”（广东省人民政府颁发）及“广东省著名商标”（广东省工商行政管理局颁发）

1999年起连续四年获得“中国饮料工业十强”称号（中国饮料工业协会颁发）

2000年怡宝纯净水为全国第九届运动会，2002年广东省第十一届运动会、1999-2002年中国甲A深圳平安足球俱乐部唯一指定专用饮用水；

2002年“国家免检产品”（国家质量技术监督检验检疫总局颁发）

2003年连续九年获得“质量监督检验质量好企业”称号（深圳市技术监督局）及“A级生产企业”（深圳市卫生局颁发）

2004年，怡宝成为CBA联赛的指定赞助商。

2006年，怡宝获晋中国名牌之列。

2007年，成为最具市场竞争力品牌（中华人民共和国商务部颁发）。

2009年，荣获““中国驰名商标”（国家工商总局颁发）。

2011年，荣获“中国乒乓球队唯一指定饮用水”

2013年，荣获“2013年度最具消费者信赖品牌”

2014年，荣获“2014中国饮料行业实践社会责任优秀企业”

2015年，荣获“中国轻工业百强企业”

2016年，荣获“中国最受尊敬企业”

2017年，华润怡宝百所图书馆计划荣获“最佳慈善表现”奖

2018年，荣获“中国企业社会责任-优秀实践奖”

2019年，荣获“年度社会责任奖”

参考资料

1.怡宝·华润怡宝

2.谁知道华润1938年至1983年的这段历史·历史新知