12114（中国工业和信息化部电信研究院研发短信网址）

12114

中国工业和信息化部电信研究院研发短信网址

12114即信息名址，是一个短信网址，由中国工业和信息化部电信研究院研发，由汉字、数字、 英文字母或相互组合而成，通过移动终端或PC终端访问移动网和互联网获取信息的寻址方式。它能为企业用户提供一个更加灵活的业务服务和营销接口，拥有“短信网址”、“无线网址”、“短信实名”、“EC短信网址”和“本地短信网址”等产品。12114是国家号码，12114实际作用是一个短信名址行业的公共通道。

特点

信息名址是在统一的行业标准框架下，将互联网寻址技术与移动通信技术融合到一起移动寻址服。信息名址服务为企业开启了移动互联网寻址“入口”，其具有的权威性、统一性、准确性等特点，已经成为广大企业进入移动互联网的最佳途径和方式，是一条连接传统互联网与移动互联网的沟通桥梁。

目前，信息名址为我国广大企事业单位进入移动互联网，展开移动服务提供了多种的“入口”级应用服务，通过APP+信息名址、官方微博微信+信息名址等多种应用方式为企业能够轻松实现推广APP、微博微信及绿色安全进入移动互联网等提供了有效的支撑和保障。

唯一性

信息名址每个关键词只对应一个企业数据库。

便携性

信息名址服务与手机终端设备保持了紧密结合，依托移动网络“无处不在”的特点，为客户“随时、随地、随身”地提供个性化定制服务。

易用性

信息名址服务可以采用短信、彩信等方式直接进行业务互动，且使用规则简单互动性强，为其快速应用和发展奠定了坚实的基础。

表意性

信息名址使用容易理解记忆的自然语言，可以采用表意的文字作为引导关键字容易记忆。

可集成性

信息名址技术作为一种信息服务引导方式，采用了开放的服务体系构架，具备了和传统信息服务进行快速集成的可能。这种高可塑性和易集成的特点，进一步发挥了信息名址服务的个性化优势。

优势

公众公益信息服务平台

信息名址以其“及时、便捷、复盖面广、互动性强”等特点，在推进公众、公益性的阳光、绿色移动信息服务，促进国家信息普及和实现信息资源共享等方面起到桥梁作用。

领先的寻址技术

作为一项具有全球唯一基于移动互联网寻址技术的新型服务，利用与手机终端方便快捷、及时互动等特点，架设起集政务、商务、三农、公众公益信息服务与大众之间的便捷通道。

分类

中文信息名址

即中文信息名址服务

含有中文的信息名址服务以及含有同样内容的中文.mobi域名服务的整合服务。

规范的产业平台

通过规范、健康的信息服务平台，信息名址提供“绿色、阳光、安全、健康”的信息服务，促进社会信息化建设和信息服务产业的健康发展。

绿色信息服务通道

12114号码简短，属于绿色信息通道，公益服务惠及大众，规避短信陷阱，手机用户可以通过短信、WAP、彩信、IVR等方式查询多方面的信息内容。

完善的产业价值体系

形成由移动终端、电信运营商、内容服务商、信息名址解析机构、信息提供商等多方共存共赢模式。

价格

中文信息名址

1、公示期（商标词）：

不分词类，费用包括两部分：

1）注册费：5000元/年/个。（统一注册2年。）

2）审核手续费：1000元/个

2、开放期：

12114价格8000元每年；

说明：一个汉字等同于2个字符，最长28个字符。

产业链

信息名址在传统信息服务产业链的基础上，经过几年发展，已经形成了一整套完整的产业链，包括：网络运营者、技术解析者、信息服务者、信息提供者和信息消费者五部分。

网络运营者

提供网络和接入的电信运营企业。

技术解析者

负责维护和管理信息名址数据库，解析各类名址服务请求。承担审核授权注册机构提交的注册申请，制定并颁发信息名址相关注册管理办法、争议解决办法等的机构组织。

信息服务者

负责对信息提供者信息应用服务的指导，通过信息名址服务平台，实现信息服务的展现及应用；承担信息名址市场推广和接受信息名址注册用户的注册申请以及资料核查。

信息提供者

提供面向终端用户的最终信息，实现与终端用户之间的信息互通。

信息消费者

通过信息名址服务平台的引导，获取由信息服务者、信息提供者所提供的相应的信息和服务。

使用

人人网运用

人人网移动化的探索起步很早，先后推出了移动网站和手机APP，快速抢占社交媒体的移动互联网市场。而在其移动业务的推广过程中，12114信息名址是一件秘密武器。

人人网APP客户端推出后，使用信息名址进行下载指引。用户发送“人人网客户端”到12114，收到的回复短信中含有APP的下载链接，点击就直达下载页面。与通过搜索引擎或者电子商店查找APP相比，信息名址指引对用户操作的要求简单，让许多人都能快速上手，而且下载更加精准，排除了同类竞品的干扰信息。

央视悦动猜谜赢大奖

2014年央视网全新上线推出服务于央视节目和电视观众的客户端产品“央视悦动”。用户可以借助客户端与央视节目进行互动。

科教频道的一档大型电视竞猜节目，首播时间是CCTV-1，2014年2月11日、12日、13日20:05-22:00。CCTV-10在2014年2月11日至14日，16：15进行重播。

观众发送“央视悦动”至12114下载客户端，可以参与中国谜语大会互动，猜谜赢取奖品。

案例分析

1、作为电视节目，观众一般是在家里以一种很休闲的方式观看，所以传统的二维码扫描、网站下载和应用商店下载效果就大打折扣；而发短信下载符合场景营销，同时号码简单易记，方便观众参与；

2、借助信息名址的短信下载方式很容易宣传和推广，主持人的口头推广、电视字幕滚动等都是很好的方式。本案例中，主持人周涛和撒贝宁多次口头提醒全国观众发送“央视悦动”至12114下载客户端参与活动，同时屏幕下方也以文字的形式滚动提示。

3、名址互动方式登录央视，实现央视互动客户端下载，在热播节目《中国谜语大会》中露脸，这些都表明名址应用得到了媒体的认可，这样的合作在解决了客户需求的同时极大提升了信息名址的影响力，该案例可以作为重点推荐案例加进销售物料和讲师的演讲素材中去。

参考资料

1.“入口”之争愈演愈烈 信息名址为企业开启移动互联网成功之门·信息名址

2.12114：信息名址·价值网