PRICH（女装品牌）

PRICH

女装品牌

韩国衣恋旗下品牌PRICH于2006年引进中国。目前已在北京君太、上海八佰伴、成都王府井、重庆新世界等百货商场开柜。PRICH展现了正统的美国经典风格，其设计既经典又不偏离时尚，简洁又颇具特色，将传统的风格赋予了崭新的现代感。面料上多使用天然棉质、麻质、毛质材料，穿着舒适且品质高档。品牌设计围绕四个主题：学院风情、运动系列、海洋系列、休闲系列。

简介

PRICH 是ELAND依恋旗下品牌,正宗的美国风。PRICH由Pride&Rich单词组合而成,其中文意思为自尊、骄傲富有、财富。品牌 风格以哈佛、耶鲁生活方式为基础,将美国经典风格大众化。该品牌顾客群主要针 对追求时尚、高档、简洁风格的女性。

PRICH是正统美国经典风格的精华，重新诠释简洁而现代的美国经典风格，让您体验航海、骑马、沙滩休闲和露营野游等多种现代休闲生活方式，满足年轻女性工作和休闲各种场合的服饰需求，表现自豪感（PRIDE）和富足感（RICH）。

特点

衣恋时装作为韩国衣恋集团全球化战略的重要组成部分，总部设在上海，在北京、青岛、大连、成都、东莞和宁波均设有办事处。自1994年成立以来，中国衣恋发展迅速。目前，在北京、上海、广州、成都、沈阳、西安等各大城市拥有众多卖场。

旗下PRICH品牌于2006年引进中国，专为22~35岁的职场年轻女性设计，既有校园的特色文化背景，又体现工作中的简洁和干练。PRICH展现了正统的美国经典风格，其设计既经典又不偏离时尚，既简洁又颇具特色，将传统的风格赋予了崭新的现代感。重新诠释简洁而现代的美国经典风格，让您体验航海、骑马、沙滩休闲和露营野游等多种现代休闲生活方式，满足年轻女性工作和休闲各种场合的服饰需求，表现自豪感（PRIDE）和富足感（RICH）。PRICH面料上多使用天然棉质、麻质、毛质材料，穿着舒适且品质高档。

定位

PRICH大体分为两个风格：分别为海洋系列，骑马系列。海洋系列主要以蓝、白、米三个颜色组成，彰显出高贵，和女性的气质，把女性曼妙的身材凸显出来，简洁大方的款式、颜色成为都市女性喜爱的服饰风格。骑马系列主要以灰、黑、白三个色为主，但这个季却以粉红色为主打产品，鲜亮的颜色让人有耳目一新的感觉，粉红和黑色完美地结合在一起，让女性突出青春靓丽的美感。

 PRICH为都市白领推出的传统而不失时尚的品牌。PRICH在格调及款式方面采用较为年轻的路线。PRICH传统经典系列专为年轻的行政人员而设计，时尚新颖，款式方面以简单利落及时尚得体为主，配合绣花，印花图案及充满美感的剪裁，尽显女性线条优美，净色的基本服饰配以衬衫及针织服装，既予以人专业的形象，又能散发青春的活力，对时装潮流触觉敏感的女性，特别注重服装的搭配，PRICH提供各类服饰，令配搭各款PRICH服装更为方便。

PRICH以都市女士具个性化的设计为重点，表现女性的现代感，以及自信中不失温柔理性的特性。

PRICH主要针对年龄层在22-29岁，核心集中目标年龄25-27岁的都市白领女性。

产品设计

进入市场初期，品牌风格以哈佛、耶鲁学院派生活方式为基础，并不断延展美式经典风。现在，PRICH多以都市女士具个性化的设计为重点，表现女性的现代感，及自信中不失温柔理性的独特魅力。

设计上，演绎经典的同时融入当季的潮流元素，将传统的风格赋予全新的时尚感，面料多使用天然棉质，毛质，穿着舒适且品质高档。

产品系列

PRICH于2006年进入市场，从最初的5个产品线浓缩为现在的两大风格——海洋风及度假风。2013年品牌继续扩大，全新推出青春系列产品线，形成以摩登海洋系列和休闲度假系列为主线，青春海洋系列和青春度假系列为副线的强大阵容，以更好的满足顾客需求。

1.MODERN MARINE 摩登海洋系列

适应人群：20-30岁女性

系列风格：Daily Line

本系列是PRICH的鲜明象征，以Navy Look为核心设计风格，力图展现女性的独特神秘感；以Luxury Cruise Look为延伸设计风格，以都市女性的优雅品位诠释感性的生活观。同时，彰显OL高贵气质，更展现女性曼妙身姿。

2. MODERN RESORT 休闲度假系列

适应人群：20-30岁女性

系列风格：Weekend Line

本系列与典型的度假风格不同，在Resort Look中注入JET-SET Look设计理念，演绎优雅帅气的中性风，融合优雅与率性，糅合摩登与个性，巧妙展现女性细腻的内心世界和精致华美的外形。并通过格纹、印花等时尚元素结合简单利落的款式，展现OL多样化的生活方式。

3. YOUNG MARINE 青春海洋系列

适应人群：20岁左右年轻女性

系列风格：Marine

本系列区别于摩登海洋风，以Nautical Look为核心设计风格，Yachting Cruise Look主题为延伸设计风格，将“微海洋”概念渗透在这一系列中，以活力感传达青春的设计内涵。本系列为满足年轻OL的时尚需求. 选用多种绚丽色彩的组合，给人耳目一新感觉，突出青春靓丽的年轻美感。

4. YOUNG RESORT 青春度假系列

适应人群：20岁左右年轻女性

系列风格：Resort

本系列区别于休闲度假系列，以Exotic为核心设计理念，Traveler Look为主要设计风格，运用休闲梦幻的视觉美感为品牌注入全新活力，设计更趋年轻化，满足年轻OL的时尚需求，既能塑造专业形象，又可展现青春活力。

此外，了解到女性消费者具有对时装潮流触觉敏锐，并特别注重服装搭配，PRICH在不断延伸发展产品系列的同时，推出许多精美的配饰，更方便搭配选购。

品牌发展

· 2006.9 PRICH品牌创立, 取得美国哈佛& 耶鲁大学徽标特许使用权

· 2007.2 PRICH进入中国市场

· 2007.5 由美国哈佛&耶鲁校园俱乐部风格转向中高档职业女装

· 2007.9 成立1 年实现赤字转换，卖场数超过100家

· 2008年 从一线城市向二三线城市扩张

· 2009年 职业女装定位鲜明化，品牌形象再升级

· 2010年 持续进驻各大新兴百货商场，年末卖场数达247家

· 2011年 卖场新形象转换升级，一年内增开卖场近100家

· 2012年 全新推出面向Young Office Lady的青春系列产品线

· 2013年 新产品线弹性扩张，卖场目标500家，打造一线职业女装品牌

参考资料

1.Prich女装/女包·贵司网

2.Prich品牌简介·品牌库