阿尔皮纳（意大利服装品牌）

阿尔皮纳

意大利服装品牌

意大利勃·阿尔皮纳针织运动有限公司于1945年创立L’ALpina（阿尔皮纳）袋鼠”品牌。

该品牌服装以其精湛的制作工艺、浓郁的澳大利亚风情，深受上流社会所钟情，那气度非凡的“袋鼠”象征着强健、坚韧和优雅，国际巨星俄罗斯的CalinaFokina、意大利的GiorginMordello、捷克的TomasBeudych、中国香港的周润发、黄日华都曾是意大利阿尔皮纳袋鼠风格的典型代表。

品牌介绍

“L’ALPINA及袋鼠图形”，其名称起源于当时被誉为“澳大利亚小袋鼠们”的世界网球冠军们，他们不但技艺超群，精力充沛，且风度优雅，在上世纪五十年代的国际网球锦标赛中，无数球迷为他们倾倒。

其中最引人注目的两位选手是ROD LAVER和KEN ROSEWALL，他们在球场内外那种完美的人格，无懈可击的球技，激发了L’ALPINA公司先驱们的无限想象力，正是由于这些网球巨星的魅力造就了“L’ALPINA及袋鼠图形”服装的内涵和风格。

70年代后期，“意大利·阿尔皮纳”结合意大利人的豪情与浪漫，针对东方人的体形特点，将“意大利·阿尔皮纳袋鼠”文化延伸到东方各国，并经马德里世界知识产权组织局、国际商标注册处延伸注册，遍及几十个国家许可使用，屹立于国际著名品牌之林。

公司历史

意大利阿尔皮纳针织运动服有限公司由LeardoGabrielli先生创建于1946年。至今已68年历史。

1946年，意大利Leardo Gabrielli先生创建了阿尔皮纳公司。其创建企业的初衷是希望凭借革新的高端方式、新型面料和优异的“功能性”纺织技术进入针织市场。

他成立公司的初衷拟以革新的高端方式、新型面料和优异的“功能性”纺织技术进入针织市场。

1950年，公司开始启用“AUSTRALIAN by L’ALPINA+袋鼠图形”商标

1971年，Gabrielli夫妇决定投身于运动领域，并在网球——这一要求更多想象力、更高品质、更优美款式的领域开拓市场，这些特质正是“L’ALPINA”的精髓所在。在上个世纪70年代末，Giordano Maioli（60年代的意大利网球冠军，戴维斯杯得主）取得了该商标的经营权，并使其成为了网球世界的标志之一。

20世纪70年代，意大利“L’ALPINA（阿尔皮纳）+袋鼠图形”商标开始进入香港，并于1979年9月29日在香港注册了“L'ALPINA”商标，1982年3月5日在香港注册了袋鼠图形商标。

在70年代的下半页，GiordanoMaioli，60年代的意大利网球冠军，Davis杯的得主，他与Pietrangeli及Panatta在网球世界同样著名。他取得了L’Alpina的经营权，并使其成为了网球世界的标志之一。

l‘AlpinaMaglierieSportiveS.p.A.的总部位于意大利时尚之都米兰，地址是Via Tito Livio，15-20137 Milano-ITALY。

20世纪90年代初，该品牌正式进入中国大陆。1993年，阿尔皮纳公司通过商标国际注册马德里协定，向国家工商行政管理局商标局递交注册延伸申请并顺利通过。至此，该商标已经遍及几十个国家和地区许可使用，该品牌在中国市场也获得了良好的信誉及长足的发展。

1993年经马德里世界知识产权组织局、国际商标注册处延伸注册，遍及几十个国家许可使用，屹立于国际著名品牌之林。

1993年，向中国国家工商总局商标局递交了注册延伸申请并顺利通过；

经过完善的管理机制与先进的生产技术，“L‘ALPINA（阿尔皮纳）及袋鼠图形”商标在中国市场已获得了多年良好的信誉。

随着品牌的发展，“L’ALPINA”及其标志性的logo——袋鼠图形，伴随着无数的胜利，获得了很高的知名度，成为享誉世界的著名品牌之一。

打假维权

意大利阿尔皮纳针织运动服有限公司（下称阿尔皮纳公司）在北京召开新闻发布会，向与会专家及媒体介绍了其拥有的60多年历史的“L’ALPINA（阿尔皮纳）+袋鼠图形”系列商标在中国开展的维权工作以及取得的一系列成果。

然而，在发展过程中，该商标也遭遇着“傍名牌”的尴尬。

最为典型的是，自2006年以来，阿尔皮纳公司曾就王某在相关类别上注册的近似的袋鼠图形及其组合商标，在法定期限内向商标局提起商标异议申请，并积极提交有力证据开展维权工作，商标局依法作出异议裁定，被异议商标均不予核准注册，部分商标已无效。

其中王某申请注册的第3461360号袋鼠图形商标，虽然2007年3月26日被商标局裁定部分商品上的注册申请予以核准，但经阿尔皮纳公司于2007年4月26日向国家工商行政管理总局商标评审委员会（下称商评委）提起该商标的异议复审申请后，商评委经审理认为，王某注册的该件商标与阿尔皮纳公司的“L’ALPINA（阿尔皮纳）+袋鼠图形”商标表现事物相同、构图方式近似。

王某注册的该商标指定使用的书包、伞、兽皮等商品与阿尔皮纳公司的“L’ALPINA（阿尔皮纳）+袋鼠图形”商标核定使用的不属别类的皮和人造皮革等商品属于类似商品，王某注册的该件商标与引证商标已构成在类似商品上的近似商标。

据此，商评委于2010年2月22日驳回了王某相关袋鼠图形商标的注册申请。王某不服该裁定，向北京市第一中级人民法院提起行政诉讼。法院审理后驳回了王某的诉讼请求，维持商评委的相关裁定，后王某又提起上诉，该案正由北京市高级人民法院审理中。据查证，王某注册的第3461360号商标于2013年3月8日转让至其所在的东莞市某皮具有限公司。

阿尔皮纳公司十分注重商标保护工作。该公司在中国大陆已于多个类别申请注册商标。

商务男装品牌两只袋鼠之别

目前在国内商务男装领域，存在两只以“袋鼠”为品牌形象的商务男装品牌：

一家是由上海联贵服饰有限公司总代理的“意大利阿尔皮纳品牌商务休闲男装”品牌；

另一家是由上海富典服饰有限公司总代理的“袋鼠”（DaiShu）商务休闲男装”品牌，品牌注册于1984年。

由于动物形象相似，品牌中文名字基本相同（意大利阿尔皮纳品牌为方便国内传播，也称“意大利袋鼠”品牌）。造成国内众多消费者对两个品牌产生误会，常常误以为是同一品牌，其实它们是分别为不同公司所代理的属于不同国籍的不同品牌。服装界为方便区分两只袋鼠，在口头交流上常以“意大利袋鼠”与“上海袋鼠”作为品牌区分。

品牌与终端形象对比

从两个品牌形象上看，两个品牌是比较容易区分的，容易混淆是它们的名字里都有“袋鼠”这个名词。

从两个终端形象上看，如果消费者对品牌形象不深刻，尤其是那些只听过“袋鼠”品牌而未见过“袋鼠”品牌的消费者会很容易混淆两者。

中国合作伙伴

商务男装系列：合作单位“上海联贵服饰有限公司”；

高级皮具系列：合作单位“广州豪库服饰皮具有限公司”；

运动服饰系列：合作单位“晋江大鲨鱼鞋业有限公司”；

男装皮鞋系列，合作单位“广州依斯特商贸有限公司”；

牛仔休闲系列，合作单位“广州积家服装有限公司”。

相关资讯

商务休闲男装2012秋冬订货会圆满结束

2012年3月10日-3月13日，“米兰之约”阿尔皮纳2012秋冬订货会在“花城”广州隆重召开。阿尔皮纳事业伙伴们和经销商们共享秋冬服饰新品，共商品牌发展大计。

本次发布会，总经理王光达先生对“阿尔皮纳”未来一年的品牌发展之路做出了明确的战略部署：

第一、提升和完善“总部+区域代理商”的运营机制，增强信息传递与紧密协作，便于更准确地了解市场信息，反馈市场点滴，掌握各区域市场的需求与动向。

第二、加强终端零售管理，通过统一终端硬件、服务流程标准化、持续性提升销售技能、打造高效终端执行力，来提高终端的整体作战能力。

第三、从市场需求和品牌发展的角度，以营销主导产品开发为导向，对产品开发模式、订货模式进行战略性调整，采取更精准化的开发和订货模式。

上海联贵服饰一款阿尔皮纳休闲裤抽检不合格

近日，内蒙古自治区工商行政管理局公布了去年9月至10月对流通领域休闲服装质量的监测报告。结果显示，上海联贵服饰有限公司生产的标称商标为L‘ALPINA阿尔皮纳的一款休闲裤抽检不合格。

据了解，内蒙古自治区工商行政管理局对休闲服装质量监督抽查结果显示，由上海联贵服饰有限公司生产的一款规格为42（195/106A），货号为151108-73的标称商标为L‘ALPINA阿尔皮纳的一款休闲裤不符合相关标准的规定，主要不合格项目为耐湿摩擦色牢度。受检单位是呼和浩特王府井百货有限责任公司。

据悉，此次监测，在呼和浩特市、包头市、鄂尔多斯市、呼伦贝尔市、赤峰市、通辽市等地区的商场、专卖店，随机抽取了80个批次检测样品，样品标称产地涉及北京、上海、广东等9个省市，依据GB18401-2010《国家纺织产品基本安全技术规范》、FZ/T81007-2003《单、夹服装》及产品明示采用的标准，对纤维含量、甲醛含量、耐皂洗色牢度、耐水色牢度、耐汗渍色牢度、耐干摩擦色牢度、耐湿摩擦色牢度、pH值、异味、可分解致癌芳香胺染料、产品标识、耐光色牢度、起毛起球等项目进行了检测。调查结果显示，所抽取的80个批次样品中，合格53个批次，批次合格率为66.3％。

参考资料

1.阿尔皮纳好不好？赶紧来围观吧！·创业加盟网