彩信（多媒体信息服务）

彩信

多媒体信息服务

彩信的英文名是MMS，它是Multimedia Messaging Service的缩写。多媒体信息服务，也称为彩信服务成为最有竞争力的增值业务之一。

特点

丰富：除基本的文字信息以外，更配有丰富的彩色图片、声音、动画、震动等多媒体的内容，图文并茂，生动直观。

新颖：彩信广告是一种全新的媒体传播形式，时尚新颖，客户新鲜感强。

大容量：容量为300K的彩信，相当于10幅精美图片或15万个汉字（字符），这是原本只有70个汉字的普通短信无法比拟的。但如果所编辑的彩信文件体积过大，超过300KB的话，由于运营商和手机本身的限制，将有可能造成发送或接受不成功。

直告：全新直投式广告媒体弥补传统四大媒体的空白。彩信广告对客户而言，是一种富于创意的全新直投式广告形式；和普通短信一样，彩信广告的发布时间可以自由控制,不受传统广告制作、发行周期的影响，直接投放。

再营销：制作精美的彩信广告用户更是会保存甚至转发给相关有需要的亲朋好友查阅，能起到长远的社会效益。

标准

MMS是Multimedia Messaging Service的缩写，中文译为多媒体信息服务，也称“彩信”，是按照3GPP的标准也是WAP论坛的标准有关多媒体信息的标准开发的最新业务。它最大的特色就是支持多媒体功能，可以在GPRS、CDMA 1X、3G、EDGE的支持下，以WAP无线应用协议为载体传送视频短片、图片、声音和文字，传送方式除了在手机间传送外，还可以是手机与电脑之间的传送。具有MMS功能的移动电话的独特之处在于其内置的媒体编辑器，使用户可以很方便地编写多媒体信息。如果手机具有一个内置或外置的照相机，用户便可以制作出PowerPoint格式的信息或电子明信片，并把他们传送给朋友或同事。这一应用服务已逐渐走向成熟，成为主流的短信格式。

来源

MMS的工业标准是由两个组织，WAP Forum（WAP论坛）和3GPP（3G Partnership Project：3G伙伴计划）所制订的。因此，MMS是设计成可以在WAP协议的上层运行，它不局限于传输格式，既支持电路交换数据格式（circuit-switched data），也支持通用分组无线服务GPRS格式（general packet radio service）。其工作原理为利用高速传输技术EDGE(Enhanced Data rates for GSM Erolution是一种提高数据速率的新技术，是GSM向第三代移动通信系统IMT-2000过渡的台阶。它也被称为GSM 384，因为这种技术能使数据速率由9.6kbit/s提高到384kbit/s，这种速率可以支持语音、因特网浏览、电子邮件、会议电视等多种高速数据业务)和GPRS的支持下，以WAP(无线应用协议)为载体传送视频、图片、声音和文字。

功能

1、即拍即发：彩信业务与带有摄像头的彩信手机相结合，可以提供即时拍照、即时传送的信息服务，让您能在第一时间与亲朋好友分享精彩、动人的时刻；

2、提供各种多媒体形式的信息服务：彩信业务与互联网服务结合，可以提供来自互联网的诸如图片新闻、卡通漫画、声像贺卡、动画游戏等各种多媒体形式的信息服务；

3、多种业务形式：彩信有手机到手机，手机到应用，手机到邮箱三种业务形式；

4、超大容量：GSM网络的每条彩信最大容量可以达到100K，TD网络的3G增强彩信最大容量可以达到300K。

办理业务

若用户已开通GPRS或移动传真与数据通信功能就可接入WAP网站，使用WAP业务。中国移动很多省公司已为符合条件的用户默认开通了GPRS功能，这部分用户无须做任何申请就可直接使用WAP业务。

用户使用WAP业务时要先通过中国移动GPRS或GSM网络接入中国移动的WAP网站，然后就可以在WAP网站上直接定制使用业务。

用户通过GPRS网络接入WAP网站的方法是先完成用户手机的GPRS和WAP参数设置，然后进行连接。用户通过GSM网络接入WAP网站的方法是先完成用户手机的CSD拨号连接和WAP参数设置，然后进行CSD拨号连接。参数设置的具体方法见第七部分“终端设置”。

用户接入WAP网站后即可直接访问WAP业务。用户在访问中国移动WAP网站的具体业务时都有详细的业务说明和定制说明，用户可以直接定制或者先免费试用后再定制。用户已定制的业务将放到中国移动WAP网站“我的梦网”栏目中，用户可以直接进入“我的梦网”栏目访问和取消已定制的业务。用户也可到www.monternet.com上取消业务。

资费收取

WAP业务资费由通信费和信息服务费两部分组成。

1.通信费是指使用中国移动的网络而产生的费用。用户使用GPRS网络接入WAP网站，则需支付GPRS通信费；若用户使用CSD拨号方式接入WAP网站，则需支付CSD通信费。

2.信息服务费是用户享用WAP业务所产生的费用。信息服务费分为三种：

（1）免费：不向用户收取信息服务费；

（2）计次：当用户实际使用业务时产生费用。用户如果仅仅是订购而不使用业务，不产生任何费用；

（3）包月：按月收取费用。包月业务要注意两点：一是用户在本月内的任一天定制包月业务，都要向用户收取该业务的全部包月费用；二是用户已经定制的包月业务，如果不在本月内取消定制，则下月继续收取下一月的全部包月费用。

信息费的具体资费由提供服务内容的SP制定，中国移动制定了信息服务费的价格上限。信息服务费原则上每次不能超过3元；包月类业务，信息服务费原则上每月不能超过10元。

使用

您需要一部彩信手机，购买时请向销售人员确认该手机支持彩信功能。市场上有很多彩屏手机，它们的屏幕是彩色的，但不具备彩信功能，购买时请注意。

大多数彩信手机在出厂时就已经预设了彩信中心等相关参数，无需设置即可使用。但也有少量手机出厂时没有预先设置相关参数，请查看使用手册或致电1860客服热线咨询。

内容

彩信与原有的普通短信比较，除开基本的文字信息以外，更配有丰富的彩色图像、声音、动画、振动等多媒体内容。

配有现场图片的体育新闻、有趣的卡通漫画、内容丰富的贺卡、精彩的动画游戏等……都是彩信的应用内容。

与短信区别

短信主要是用来传输文字信息。信息内容的大小限制在70个汉字（140个字节）。短信主要以手机端对端的发送和接收，以及手机与互联网之间的发送和接收为主。彩信在技术上与短信并不相同，但发送和接收的过程很像短信。它不仅可以传输文字，还可以传送图像、动画、声音等信息。

来由

彩信这个名字是在全国消费者提交的近14万个不重复的名字中评选出来的。它既表达了多媒体信息业务能够传送彩色图片、动画等“多彩”的内容，也是对这个业务“精彩”程度的形容。因此它在如此多的投票中脱颖而出，称为中国移动通信多媒体信息业务正式的中文名称。

优势

1、彩信广告覆盖面广，直接面对具有消费能力的用户群体：

目前最新的统计数据显示我国移动电话用户已达4亿，移动电话普及率达到每百人30部，彩信手机用户近1亿，随着手机的更新换代，彩信手机进一步普及，用户将越来越多，与传统媒体的多选择性所造成的低收率、不可预计性相比，具有无可比拟的覆盖频率高，覆盖面大的先天优势。

2、彩信广告是一种全新的媒体传播形式，时尚新颖：

到达率高，时效性强，具有100%的阅读率，彩信广告发送成功后,用户即使当时无暇查看,空闲后都会进行浏览,比一闪而过的电视广告、浩如烟海的报纸广告等具有无可比拟的时效性，同时对于制作精美的彩信广告用户更是会保存甚至转发给相关有需要的亲朋好友查阅，能起到长远的社会效益。

3、精确锁定消费者：

彩信广告的接收者是最具消费力一族的中高收入彩信手机持有者，愿意接受新生事物，它是商家一对一营销诉求的最佳方式，精确锁定消费者，发布时间灵活，不用提前排期，可定额定向定条发送给目标客户，让您的广告投入更为直接高效!

4、彩信广告费用低廉：

发送至100万客户百分百接受信息也仅需要几万元，比之动则上十万上百万元的传统广告投入成本下降几倍甚至几十倍，具有较高的性价比。

5、彩信群发广告内容丰富：

一个彩信可以容纳上万个字符并能图文并茂的将您的广告展示在客户的面前，比传统的文字短信广告有着无可比拟的优势。

6、资费便宜：

发送彩信按条计费，动感地带在国内范围(除港澳台)发送国内网内外彩信0.15元/条，不使用不收费，接收免费，不用收GPRS流量费，国内漫游使用彩信不收漫游费。

疑难问题

市场推广

彩信业务推出之际，就出现了认识上的误区。大众普遍认为，彩信的最大卖点就在于发送照片，而忽略了彩信的其它重要功能。

2002年底，由广东现代国际市场研究有限公司对北京、上海、广州三大城市所做的彩信业务调查显示，43%的消费者听说过彩信业务，57%的访问者则没有听说过。如果不用更换现时的手机，在消费意向方面，会考虑使用彩信新业务的有37%，而13%的用户还拿不定主意，其它的用户则表示不会考虑使用彩信。

终端

彩信业务利用GPRS技术高速通道传输，因而只有开通中国移动GPRS业务的用户才能够发送或接收彩信。对于目前尚未拥有彩信手机的用户，是否会花数倍的价钱重购新机以使用彩信业务呢？调查发现，如果需要更换专门的手机的话，有31%的用户还是会购新机以使用彩信业务，59%的消费者则表示不会，而10%的消费者仍在犹豫。

内容供应

中国移动虽然下了大力量推广彩信业务，然而内容供应商们口头支持多，实际行动少，理由是“彩信业务的推出并不需要太超前，一旦市场大幅度启动，我们可以马上为用户提供丰富多彩的图片、游戏等内容”。2002年底，只有“TOM短信网站”一家内容提供商与中国移动签约提供彩信业务信息内容。

参考资料

1.“MMS”经常作为“Multimedia Messaging Service”的缩写来使用，中文中表示：“多媒体信息服务”。·英文缩略词

2.手机彩信·新网