招贴广告（传递信息的印刷广告）

招贴广告

传递信息的印刷广告

招贴（poster）也称“海报”，通常指张单张形式、可张贴的印刷广告，它是最古老的广告形式之一。其优点是：传播信息及时，成本费用低，制作简便。

概述

招贴广告写作是招贴创作的核心内容,它不同与其他任何一种写作形式,招贴广告写作具有其独特性,本文通过简洁,创意与准确三方面来阐述了招贴广告写作特点,虽然并不完善,但是却能概括的说明现代招贴广告写作的普遍性。

招贴可分为公共招贴和商业招贴两大类，公共招贴以社会公益性问题为题材，例如纳税、戒烟、计生优生、竞选、招标和招聘、号召义务献血、交通安全、环境与资源保护、呼吁和平、文体活动宣传、会议宣传等；商业招贴则以直接宣传企业形象、促销商品及商业服务，满足消费者需要之内容为题材，例如产品形象宣传、品牌形象宣传、企业形象宣传；商业会展、交通、邮政和电信服务及金融信贷服务；产品信息和销售信息等。

随着今日的广告媒介越来越多样化，招贴的首席宣传效率地位早已被夺去。但是在市场经济日益发展的今天，作为一种直接而自由的广告形式，商业招贴还是占有一席之地。

特性

简洁性

招贴广告写作的简洁性

现代招贴是一类关键的宣传手段,通过将近100年的进步,构成了各类风格以及派别.而大多数简洁的招贴设计商品能够对受众的视觉产生强烈的冲击.笔者将在下文中从招贴设计的创意,图形,色调等版块,融合大家之作,解析现代招贴设计中的简洁之美。

准确性

招贴广告写作的准确性

招贴又名“海报”或“宣传画”．属于户外广告．分布在各街道、影剧院、展览会、商业闹区、车站、码头、公园等公共场所。国外也称之为“瞬间”的的街头艺术。招贴相比其它广告具有画面大、内容广泛、艺术表现力丰富、远视效果强烈的特点。大概对于我们学设计的人来说．提起广告。恐怕首先想到的就是招贴。

1．画面大

招贴不是捧在手上的设计而要张贴在热闹场所，它受到周围环境和各种因素的干扰，所以必须以大画面及突出的形象和色彩展现在人们面前。其画面有全开、对开、长三开及特大画面（八张全开等）。

2．远视强

为了使来去匆忙的人们留下印象，除了面积大之外；招贴设计还要充分体现定位设计的原理。以突出的商标、标志。标题、图形．对比强烈的色彩，或大面积空白、简练的视觉流程．成为视觉焦点。如果就形式上区分广告与其它视觉艺术的不同，招贴可以说更具广告的典型性。

3．艺本性高

就招贴的整体而言，它包括了商业和非商业方面的种种广告。就每张招贴而言．其针对性很强。商业中的商品招贴注注以具有艺术表现力的摄影、造型写实的绘画和漫画形式表现较多，给消费者留下真实感人的画面和富有幽默情趣的感受。而非商业性的招贴，内容广泛、形式多样，艺术表现力丰富。特别是文化艺术类的招贴画，根据广告主题．可充分发挥想象力，尽情施展艺术手段。

许多追求形式美的画家都积极投身到招贴画的设计中，并且在设计中用自己的绘画语言，设计出风格各异、形式多样的招贴画。不少现代派画家的作品就是以招贴画的面目出现的．美术史上也曾留下了诸多精彩的轶事和生动的画作。

我们要充分发挥招贴面积大。纸张好、印刷精美的特点．通过了解厂家、商品、对象和环境的具体情况，充分发挥想象力．以其新颖的构思、短而生动的标题和厂告语，具有个性的表现形式，强调招贴画的远视性和艺术性。

创意性

招贴广告写作的创意性

1、版面大，独立性强

招贴的版面比较灵活，一般比杂志、报纸广告的版面大，常用尺寸有四开，对开和全开。招贴的独立性很强，没有场地限制，不需选择其他的媒体，直接发布，直接粘贴在购物场所、社区、学校场馆等。

2、印刷数量灵活，费用低

招贴的制作是批量生产，通过印刷数量来控制印刷成本，可以根据需求来直接来控制数量的多少，如果数量太少则成本很高，随着科技的进步，大平面数码写真机的出现解决了这一问题，随便只要一张，也能很快制作。数码写真按平方计算价格，如果尺寸在1平方米以内数量在20张一下则费用比传统印刷低，在尺寸上最大宽度可达1.5米，长度无限，但从批量成本来说，印刷是最经济的方法。3、可大面积连续张贴

招贴最大的特征就是可连续张贴。大面积连续张贴可以在视觉上刺激受众，场面宏达，视觉冲击力强，具有重复的节奏感，容易使受众接受。

4、张贴时间长，传播范围广

招贴的张贴时间一般较长，发布的范围根据广告策划活动来决定。招贴张贴在人流量大的公共场所，受众的年龄层次，文化水平，生活习惯各不相同，如何引起更多受众的注意，是招贴广告设计成功的关键。

必要性

广告招贴的历史非常悠久，早在公元前1000年左右，古埃及的底比斯城就出现过一份悬赏寻找“逃亡的奴隶”的手抄文字招贴。1840鸦片战争后，中国才逐渐出现商业性招贴广告，当时一些外来商品往往采取招贴广告形式。招贴又称海报、宣传画，是指放置在户内或者户外，人流量大的公共场所，用以传递信息的印刷广告。

根据其宣传内容的不同，招贴分为公益招贴和商业招贴两大类。公益招贴以社会公益问题为题材，范围广泛。商业招贴则是以宣传企业、打造品牌、促销商品、满足消费者需要等内容为主题。随着经济的飞速发展和各种经济文化活动的不断增多，招贴的作用越来越显著。

功能特征

信息传播面广

传播信息是招贴最基本、最重要的功能，无论是商业招贴，还是公益类招贴都充当传递信息的角色，张贴面广，容易引起注意。

有利于视觉形象传达

竞争作为市场经济的一个重要特征，对于企业来说是一种挑战，也是一种动力。当今企业与企业之间的竞争，主要表现在两个方面，其一是产品内在质量的竞争，其二就是广告宣传方面的竞争。

随着科技水平的不断提高，产品与产品的内在质量差异性将愈来愈小相对而言，各企业将愈来愈重视广告宣传方面的竞争。招贴作为广告宣传的一种有效媒体，可以用来树立企业的良好视觉形象，提高产品的知名度，开拓市场，促进销售，利于竞争。

审美作用

招贴作为一种“说服”的形式，绝不能以某种强制性的理性说教来对待读者，而应首先使读者感到愉悦，继之让读者经诱导而接受招贴宣传的意向。所以，现代招贴都极讲究审美效果。具体说来，招贴的审美作用表现在三方面：首先，招贴的形式生动活泼，往往图文并茂，易引起消费者注意。其次，招贴广告语经艺术处理，一般言简意明，因而易于记忆，易于形成牢固印象。第三，招贴在发挥其应有说服功能时，通常是以软性感化的方式来进行的，而不是用强行灌输的方式来进行的，从而，在心理上，消费者易被其意念同化。

招贴直接为实用功能服务时，在根本上依赖于使用价值，但是，招贴又不是商品本身，它的观念价值大于物质价值，在表现形式上，它介于应用艺术和纯粹艺术之间，能借助纯粹艺术的表现手段塑造形象，在表现广告主题的深度和增加艺术魅力、审美效果方面十分出色。

刺激需求

消费者在某些需求是处于潜在状态之中的，企业如不对其进行刺激，就不可能有消费者的购买行动，企业的产品就卖不出去。招贴作为刺激潜在需求的有力武器，其作用不可忽视。近来年，洗衣机、电冰箱、电视机、收录机、录像机、空调、家用电脑等在各类广告(包括招贴)的刺激下，进入平常百姓之家，改变了旧的生活方式，提高了生活质量。

又如按过去的传统习惯，中国人是不喝营养液和可乐饮料的，但在中外厂家的频频广告宣传刺激下，这些产品却打入了中国的千家万户。中国是一个有十二三亿人口的大市场，消费需求上一个微小的变化，都会对企业有着不可低估的巨大影响。

审美作用

招贴作为一种“说服”的形式，绝不能以某种强制性的理性说教来对待读者，而应首先使读者感到愉悦，继之让读者经诱导而接受招贴宣传的意向。所以,现代招贴都极讲究审美效果。具体说来，招贴的审美作用表现在三方面:

其一，招贴的形式生动活泼，往往图文并茂，易于引起消费者注意。

其二，招贴广告语经艺术处理，一般言简意赅，因而易于记忆，易于形成牢固印象。

其三，招贴在发挥其应用的说服功能时，通常都是以软性感化的方式来进行的，而不是用强行灌输的方式来进行的，从而，在心理上，消费者易被其意念同化。

招贴直接为实用功能服务时，在根本上依赖于使用价值，但是，招贴又不是商品本身，它的观念价值大于物质价值，在表现形式上，它介于应用艺术和纯粹艺术之间，能借助纯粹艺术的表现手段塑造形象，在表现广告主题的深度和增加艺术魅力、审美效果方面，十分出色。

招贴美的形式依附于各种功能，由功能所决定，因此，把握招贴广告的审美特征就要从招贴广告的各种功能来考察。据此，招贴的广告审美特征应为以下几个方面:

其一真实性。招贴美的价值的基本条件就是真实，招贴广告在真实可信基础上，越美化，越能获得美感。如果言过其实，甚或欺骗消费者，则越美化，越使人感到丑恶。

其二是引人注目性。招贴广告能否吸引消费者的注意是个关键，如果招贴不能引人注目，就应认识到消费者的需求首先是商品的使用功能，招贴的引人注目的艺术处理必须和使用功能相联系，这种联想的作用点必须是商品本身的使用价值。

其三，欲使招贴人注目，还必须注意信息传递的心理特征，讲求招贴广告的科学性。如:人在正常情况下(如天气晴朗，人们步行时)接受招贴广告信息量大约是25比特[秒(比特——信息量单位)。

可口可乐招贴广告上只有牌名几个字，信息量只有10比特/秒，已大大低于正常信息接受量。这是因为设计师考虑到美国人出门一般乘坐汽车，乘车人对消息的接受量必定小于步行人对信息的接受量。可口可乐招贴设计师正是周密地考虑到这睦问题，才使其设计的招贴能让消费者留下强烈的印象。国外广告心理学家路考士曾做过这样的实验，少于6个单词的广告标题，读者记忆率为34%，而多于6个单词的广告标题，读者记忆率只有13%。这些问题都是招贴设计师应考虑到的。总之，招贴广告上的信息量宜简明扼要，适可而止。

参考资料

1.什么是招贴广告?招贴广告有什么特点?·新旺网

2.招贴广告的功能特征·电脑广告设计与制作