芭斯罗缤（唐恩品牌公司旗下冰淇淋品牌）

芭斯罗缤

唐恩品牌公司旗下冰淇淋品牌

芭斯罗缤是最受认可和喜爱的冰淇淋品牌之一。芭斯罗缤的店铺从加利福尼亚开始发展，然后越过美国向东发展。公司不断地扩大，到1960年，已经是一个拥有400多家店铺的冰淇淋王国了。自品牌1971年越过加拿大后，1973年越过太平洋来到了日本，只用了很短的时间就又从库拉索岛到巴厘岛，澳大利亚和中东，开始成为一个世界品牌。

品牌特色

芭斯罗缤向来以最多的冰淇淋口味着称，两位创始人坚决地相信来店里享用冰淇淋的客人们应该要拥有选择不同口味的机会，因此将随时都有31种口味、一个月31天每天都可以选择不同口味的冰淇淋，制订为该品牌的政策。在经年累月的累积之下，芭斯罗缤拥有超过1000种以上的冰淇淋配方数据库，并根据此数据库每个月更换分店内的口味名单。

1953年时巴斯金与罗彬斯雇用了卡森-罗伯斯广告（今日奥美广告（Ogilvy&Mather）的前身）替他们规划品牌包装，并由该广告公司建议使用31种口味的概念，设计出BR的经典商标——绘有粉红色及棕色圆点（象征气球）、使用马戏团风格字体31的品牌商标。

除了有许多口味可以选择外，芭斯罗缤的另一个知名政策，是提供给顾客用来试吃用的粉红色小汤匙。由于芭斯罗缤经常推出前所未见的新口味产品，为了确保顾客都能在实际购买后满意他们所做的选择，因此免费提供顾客一小汤匙的冰淇淋作为试吃。

品牌创新

起初，顾客的选择很少—典型的冰淇淋口味只有香草，巧克力和草莓这三种。Irv和Burt知道他们能做的更好，他们把美国的创新精神具体化，除了关注更高的质量，更充满热情的去创造新的令人难以想象的冰淇淋风味。他们把握住有些顾客愿意尝试新口味的动向，从而努力的研发出新的口味并能及时得到顾客们对新口味的评价。所以Irv说过：“我们不是卖冰淇淋的，我们是卖快乐的。

国际认可

在美国第29期企业家杂志对年度500家特许经营商评选中，芭斯罗缤被评选为最佳冰淇淋及冷冻食品特许经营商。

超过10年来，在年度连锁经销行业中，都是冰淇淋特许经营的第一名一分钟挖19个冰淇淋蛋筒的吉尼斯纪录。

落户中国

近日，全球最大的冰淇淋连锁店，Baskin-Robbins芭斯罗缤相继在上海开设了6家门店，这是与国内著名餐饮集团陕西松茂食品餐饮有限公司在2008年签订战略联盟计划以来在上海开设的第四第五家门店。

全球最大的连锁冰淇淋店芭斯罗缤(Baskin-Robbins)近日宣布在中国新签署的五个特许经营协议，以积极推动品牌在中国的扩张。新的特许经营协议计划未来10年内增设249家芭斯罗缤门店，在华门店数量将比目前规模扩大三倍以上。

参考资料

1.芭斯罗缤(Baskin Robbins)·赢商大数据