K·SWISS（美国加利福利亚洛杉矶的一家鞋业公司）

K·SWISS

美国加利福利亚洛杉矶的一家鞋业公司

K-SWISS创始于1966年，当时正值时尚狂潮风起云涌的60年代，一对只是擅长打网球的瑞士兄弟Art Brunner及Earnest Brunner，凭着他们对运动的热爱以及力求实现梦想的冲劲，在美国的洛杉矶设计出席卷全球的全皮质网球鞋Classic，并由此开创了一个属于K-SWISS的时代。

这款鞋拥有强调简约并兼顾设计感的鞋型，呈现出一种优雅的气质，直至今天，Classic还是K-Swiss品牌最经典的象征。虽然在品牌名称上打上了Swiss（瑞士）的字样，但其实K-Swiss是一个百分之百的纯正美国品牌。由于公司的前身是一间名叫Kunjil的工厂，所以在命名时取其第一个字母“K”作为品牌的新名称。

K·SWISS（NASDAQ:KSWS）是一家总部在加利福利亚洛杉矶WestlakeVillage的美国鞋业公司，公司以K-Swiss为品牌设计、研发、销售一系列运动休闲鞋。

品牌简介

（一）、k·SWISS品牌的诞生

K-SWISS始于1966年，瑞士的宝纳(ArtBrunner及EarnestBrunner)兄弟创造出全球第一双全皮网球鞋，KSWISS成为网球鞋的先驱。时至今日K-SWISS几乎是全球网球鞋之代名词。

虽然在品牌名称上打上了K-SWISS的字样，但其实K-SWISS是一个百分之百的纯正美国品牌。由于K-SWISS公司的前身是一间名叫KUNJIL的工厂，所以取其KUNJIL的第一字母K作为品牌的新名称。就在这样的背景之下，K-SWISS的伟大足迹就此起步。

K-SWISS在亚洲的经营目标，依旧以品牌一贯的优质观念为主轴。期待以五条线描绘出更精彩的品牌轮廓。当然，商品的多元性以及舒适性，也绝对是K-SWISS不会遗漏的重点。

（二）、k·SWISS中国代理公司简介

香港商“裕隆昌“公司主要业务以生产背包及手袋为主，为了引进更多更优质的产品使中国人民也能享受与世界先进国家同等级的商品，于2006年投资设立赐威公司。初期注册资本额400万美金、总投资金额800万美金。

2006年赐威公司取得美国K-SWISS（盖世威）中国区总代理。公司目前在上海设立总公司，预计K-SWISS品牌在未来十年在华东、华北、华中及华南，建起专卖店、专柜等形式的经销点800家，形成全国销售网络。

赐威运动用品贸易(上海)有限公司是一家集开发、销售和代理体育用品及相关配件于一体的综合企业。所以在整个企业经营过程中重视团队合作、集合大家的热情活力的创新想法及冷静沉稳的经营方式来拓展业务及提供顾客好的商品及服务。

经营理念-重视团队、推广品牌，提供顾客优质的商品及愉快的购物经验。

在时尚狂潮掀起的60年代，瑞士的宝纳兄弟在美国洛杉矶创造出全球第一双全皮的网球鞋，强调简约及优雅的设计风格，直到今天，这双鞋还是K·SWISS品牌最经典的象征。现在，这个纯正的美国品牌已跻身世界时尚品牌之列，风靡欧美、日韩、港台的大街小巷。在中国，K·SWISS正不断将经典与新锐设计巧妙结合，用“五线谱”开创新的风尚！

（三）、消费者定位

主要消费者叙述:

●活跃积极的生活态度.向往轻松悠闲的生活

●追求好的生活品质.接受西方文化.接受高价高质量商品的消费群

次要消费者叙述:

●强烈的流行意识独特的个人特质经常关注日本.香港流行风潮的群体

●寻求并喜爱不同于其他一般品牌商品的消费者

●混搭意识强烈的衣着高手

K-Swiss是一国际知名的休闲运动品牌，精致独特的品牌性格乃是承续品牌传统的表现，注重细节及品质更是品牌一贯的精神与态度!

（四）、品牌定位

在品牌定位上：KSWISSTENNISS（网球鞋）是可以与NIKE相持平的，更专注于运动；是唯一经典和休闲的代名词。

在价格定位上：在高价位和高质量里，KSWISS比NIKE和ADIDASORIGINALS（AD三叶草）略底，但是始终保持较高的质量。

（五）、系列划分

Classic（经典复古系列）

Classic本系列属于Lifestyle下的主打系列之一，也是K·SWISS各系列中产品最丰富的系列之一。相对ClassicTennis而言，定位更年轻，适合年龄在16-25岁，具有强烈流行意识、独特个人特质、热爱嘻哈街头文化的年轻人穿着，并有相应的服饰、配饰衬搭。定价比ClassicTennis定价略低，具体视不同款式而定。

Active（活力运动系列）

目标消费群：街头系列18-25岁左右,年龄或心态比较年轻,喜爱街头文化,注重流行事物,对流行的敏感度较强,喜欢追逐流行,成为流行的焦点是他们的目标。

LimitedEdition（品尚系列）

目标消费群：以16-24岁喜爱美式街头HIP-POP风格的学生为主，运用宽松的版型，残破印花以及大LOGO图案等设计，打造了年轻街头嘻哈的风格。O7将继续延用嘻哈这一风格，新加入一些校园元素，期待整个系列看起来更有活力，充满朝气。

发展历史

K·Swiss世界著名休闲鞋品牌K·Swiss始于1966年，由一对瑞士兄弟（Art）及艾奈斯宾纳（EarnestBrunner）创立，两人抱着满腔热诚，成功制造了全球第一双全皮网球鞋———K－Swiss经典鞋（K－Swissclassic）。其优美经典的五行间设计，面世后立即引起轰动，延续至今，已逾三十年。K－Swiss于世界运动鞋坛上屡获殊荣。

1990年K－Swiss被美国FootwearNews杂志选为“全年最佳公司”。其后在1991年及1992年划时代的K－SwissSi－18科技更被美国权威杂志（TennisMagazine）选为“全年最佳网球鞋”。2000年，K－Swiss于美国运动品休闲系列中独得28．5%升幅，更名列为美国五大运动休闲品牌之一，其超卓的市场地位实在毋庸置疑。是目前纽约日本韩国等地年轻人中最为时尚的休闲鞋。

产品特色

K·Swiss于1966年推出了第一双真皮制的网球鞋以来，便成为同类型商品中的领导品牌。K．Swiss7.0系列是结合了各项最新技术所研发出的专业网球鞋，不但可帮助运动员在移动瞬间取得绝佳的平衡，同时保护双脚，其使用的革命性材质更可以使运动员在场上发挥最佳的爆发速度和灵敏度。

ShockSpring®

设置于脚后跟和前脚的ShockSpring为跑动时的双脚提供最佳的缓冲力

TechtuffToeWrap

非常耐用的Techtulltoewrap为脚指提供了额外的保护以避免过度摩擦造成的不适

CushionBoard

Construction

和ShockSpring一样具有避震缓衡和支撑的功能

Aosta7.0RubberOutsole

Aosta7.0高密度鞋底超乎想象的耐久性能，为长时间运动的双脚带来更多的舒适

Stay-Tied™Laces

独特的鞋带设计可以让鞋带保持固定不易松脱，就好像将鞋子紧紧抓住一般

Ortholite®Insole

透气排汗及防臭抗菌的特殊鞋垫让双脚保持清爽干燥

Heel-GripLining

采用连锁纤维制成的内衬能紧抓住袜子避免脚跟滑动

Dragguard

位于脚跟和脚趾前端下缘的Draguard提供了强大的抓地力，让双脚在奔跑时更有利

参考资料

1.K-SWISS官网介绍·中国门户网站