beams（日本品牌）

beams

日本品牌

beams于1976年创立，至今已有四十年历史，其作品一直带领及影响日本的时装潮流界。至于以可爱少女服为主打的旗下品牌BEAMSBOY，则于一九九八年四月于东京涉谷开设第一间独立专门店，现于日本共有二十四个销售点。日本作为亚洲潮流文化发展的圣地，诞生过优秀的品牌数不胜数，其中Beams是就是其中的龙头品牌之一，于1976年创立至今已有超过五十年的历史，是每个年轻人眼中的经典品牌。

简介

Beams于一九七六年创立，旗下共集结了BEAMSTIME、RayBEAMS、BEAMSBOY、UniformCircus、B.E.等数个品牌，几乎囊括了男女装、饰品、背包提袋、鞋子、手表、桌面配件与文具、家饰品，甚至家具、礼品、玩具等，都是年轻人最喜欢购买的。

Beams的创作使命，不只是单单的一件服饰，而是藉其作品去反映潮流文化。除了强调本身的质素外，其作品更成为影响未来的一部分，因Beams不断扩展其时装王国，为不同年龄及阶层推出各式产品，每一款都富有独特的个性及讯息，切合现代人的生活节奏，所以说Beams是潮流的领导者也绝不为过。

品牌定位

Beams一直引领及影响日本时装潮流界，除了潮流男装、女装、配饰之外，更有唱片、家居饰品、玩具、文具等，Beams一手打造东京潮流生活方式。Beams总公司原叫“新光株式会社”(SHINKOInc.)，取其新光辉的时代，而Beams也有光辉及闪亮之意。Beams那个地球图案的Logo寓意Beams的品牌精神有地球那种气势及份量。Beams的口号是“Basic&Exciting”，正好引证Beams创业时定下的经营方针：简约及刺激。要想知道Beams在日本的影响力，且看看Beams那个橙色胶袋今天在原宿明治通的曝光率多高，就会知道它的本事。

日本年轻人对Beams的崇拜跟对藤原浩的崇拜是同一原理；Beams在70年代起是全日本率先把ST.JAMES横条纹T恤、carhartt工装裤、FREDPERRY、HANES、COLE-HANN、PaulSmith、redwing、GiorgioArmani、LEVI'S……等品牌引入的顶尖店铺，经过26年的教育，日本人才有今天的时装品味！Beams的创作使命，不只是单单的一件服饰，而是藉其作品去反映潮流文化，更成为影响未来文化的一部分。30多年来，Beams不断扩展其时装王国的版图，为不同年龄及阶层不断推出各式产品，每一款都富有独特的个性，切合现代人的生活节奏，所以说Beams是潮流的领导者绝不为过。

BEAMSSTREET：位于香港人最爱的东京酒店地区池袋(地址：东京都丰岛区南池袋1-19-6)，02年9月BEAMS新尝试开发了这间STREET，BEAMSSTREET名副其实就是一条商店街，楼高两层，集结所有BEAMS男、女装Casual系列。这条街上最触目要数oki-ni(意思是ThankYou)，oki-ni可算是Beams的网上邮购专门店，引入英国特别版adidas、Evisu及Levi's等潮流服饰，顾客可利用oki-ni网站或亲身到展览会形式的oki-ni店内淘货。

旗下品牌

BEAMST：2001年，片山正通继FootSoldier、MiloStore及SonyTower后另一惊心设计，延续回转寿司Bar的概念，建造了原宿“BEAMST”专门店，让T恤每天在玻璃柜内“回转”走秀。“BEAMST”品牌的口号为ArtForEveryday，重磅纯棉质地的T恤，印上世界知名艺术家的ArtWork，不断推出最新鲜的艺术风设计。BEAMST包装盒设计成披萨饼盒的形状，有速递之意；从02年12月15日起，香港人亦可利用BEAMST的在线购物服务上网购买T恤。

BEAMSPLUS(BEAMS+)：当RalphLauren结束RRL系列后，一众热爱美式学院风Vintage服饰的信徒都大为失落，幸好BEAMSPLUS(BEAMS+)在2001年很争气地解救了我们的衣橱。BEAMSPLUS(BEAMS+)卖的是愈旧愈靓的美国Vintage服饰，有重新翻造的也有真正的古董，美式军表、棒球帽、T恤，至皮大衣、皮鞋，每件都散发著怀旧气味，真是大男人的淘衣胜地。

BEAMSBOY：Beams旗下著名的女装品牌BEAMSBOY，以可爱少女服为主打，于1998年4月于东京涉谷开设第一间独立专门店，现于日本共有24个销售点。2005年，BEAMSBOY品牌由香港IT集团引入香港，从此成为香港少女挚爱的服饰品牌之一。

BEAMS香港：2010年9月30日，Beams亲自在香港九龙尖沙咀开店，这也是Beams在海外开设的第一家大型综合店，店址：ShopUG207-210,TheOne,No.100NathanRoad,TsimShaTsui,Kowloon,HongKong，电话：+852-2677-0230，香港九龙尖沙咀TheOne新店里售卖的品牌包括：BEAMS(潮流男装以及男装配饰)、RayBEAMS(潮流女装以及女装配饰)、bprBEAMS(好玩杂货、配饰)。每个品牌都包括自主设计的产品与全球采购的精选产品。

2010年11月，Beams再在香港海港城开店，售卖BEAMSBOY女装和BEAMST休闲潮流T恤。

BEAMS北京：2012年11月4日，大陆首家BEAMS于北京三里屯village南区开业，标志着这个著名的日本潮流品牌正式登陆中国内地！

品牌档案

国家：日本

创建年代：1976年

所属公司：SHINKOInc.

董事长：设乐洋(YoShitara)，副董事长远藤惠司(KeishiEndo)

参考资料

1.Beams是什么品牌·各有所爱