卡迪亚（手表品牌）

卡迪亚

手表品牌

卡迪亚，1847年，Louis-Francois Cartier接掌其师Adolphe Picard位于巴黎Montorgueil街29号的珠宝工坊，卡地亚(Cartier)品牌就此诞生。

基本资料

创始人：Louis-Francois Cartier(1819-1904)

设计师：Alain-Dominique Perrin,Robert Hocq

设计风格：华丽古典,线条精致流畅,以手工打造珠宝首饰见长

官方网址：www.cartier.com

品牌简介

卡地亚(Cartier)是珠宝界知名度最高、历史最悠久的品牌之一，卡地亚(Cartier)也是最受贵族明星喜爱的珠宝品牌。无论高级珠宝还是腕表系列，卡地亚(Cartier)都本着出色的制作工艺、专业技术和独特风格，传递着专属其品牌的高贵价值。1948年，温莎公爵夫人成为首位佩戴卡地亚豹形系列首饰的人，这系列首饰包括了胸针、手链、项链和长柄眼镜，而豹造型既成了温莎公爵夫人的个人风格象征，也成为了卡地亚(Cartier)历史上的精彩传世之作。温莎公爵与夫人还将彼此浪漫的蜜月之旅地图铭刻在了一只镶嵌贵重宝石的金制烟斗上。在每年的奥斯卡颁奖典礼上，每一位登上红地毯的明星都会佩戴一套与她们的礼服相称的个性珠宝，其中卡地亚(Cartier)珠宝是最多大明星的选择。

卡地亚家族在19世纪中叶已是闻名遐尔的法国珠宝金银首饰制造名家。路易.卡地亚是当时颇受皇室权贵赏识的金饰工艺家。1888年，卡地亚尝试在镶嵌钻石的黄金手镯上装上机械女装表。1904年为老朋友山度士(SANTOS)而制造的金表一跑打响。从此卡地亚手表一直是上流社会的宠物，历久不衰。

卡地亚表除了一部分由设在巴黎的总厂所制造之外，还有相当一部分与"爱彼""积家""百达翡丽""江诗丹顿""欧洲钟表公司"等著名公司签约特制。其功能造型工艺等可谓博采各家之长，荟萃精华，因而天地广阔。卡地亚凭着国际名牌集团优势，生产并销售高档手饰，尤其女用手提包，深得贵族与富豪青睐，国际明星李玫就是担任该公司的亚洲区的代言人。

卡地亚的故事开始于1847年。Louis-Francois Cartier(1819-1904)接手师傅Adolphe Picard在巴黎rue Montorgueil31号店铺，卡地亚就这样诞生。

1856年，拿破仑三世执政。巴黎经过一番动乱后，又恢复昔日的浮华气象，舞会盛宴成为经常的社交活动，豪华风气大大推动第二帝国的商业活动。

卡地亚得到拿破仑年轻堂妹Mathilde公主的推荐，业务增长，并于1859年迁往巴黎最时髦的地区Boulevard des Italiens9号。Louis-Francois Cartier吸引Eugenie皇后的注意，并成为国际著名时装设计师Worth的好友，两家人自此开始长期合作，最后并结成亲家。

Louis-Francois Cartier希望能建立家庭事业，将工艺传授于儿子Alfred(1841-1925)，并让他以合伙人身份参与业务，最后在1874年将店铺交与他经营。Alfred则在1898年和长子Louis合作打理店铺。

1899年，卡地亚作出重要的一步，将店铺迁移至巴黎高级商品中心rue de la Paix13号，一步步地实现理想中的事业。Alfred由这个时候开始将国际业务交予长子Louis(1875-1942)负责。

1902年，他要儿子Jacques(1884-1942)到伦敦开分店，另一儿子Pierre(1878-1965)到纽约开分店。纽约第五街的Morton Plant大楼成为卡地亚的总部。

父子相传仅两代，卡地亚便成为世界上最著名的珠宝商。

Louis是一个天才横溢的设计家及倍具品位与商业头脑的人。他对珍贵的饰物及制造手表眼镜付出同样的心血，投下精巧的工艺技术，取得很多专利。他亦从这些领域真正感觉到自己在设计制造方面的天分。他的身边有很多著名的设计师，包括Charles Jacqueau，并得到许多技艺高超的工匠和Maurice Couet及Edmond Jaeger帮助。他找到不少忠心的合伙人如Jeanne Toussaint。不论是传统设计或独特的构图，他都成功地给予和谐协调，令他们都呈现卡地亚的风格。在Louis Cartier的管理之下，卡地亚不断地创新。在提升高级珠宝、手表、眼镜及配件的同时，亦为贵重货品市场新形式奠定基础。Louis及Jacques两兄弟相继弃世，这个经历4代建立的文化传统，相继散发其对世界的魅力。卡地亚由Robert Hocq接手，他决定要在这个卓越的成就上继续发展，继续一贯着眼未来的传统。

1969年，Alain-Dominique Perrin加入卡地亚，并于1984年成立卡地亚当代艺术基金会，显示他决心将卡地亚和艺术家结合一起进入21世纪。

品牌故事

1847年，Louis-Francois Cartier接掌其师Adolphe Picard位于巴黎Montorgueil街29号的珠宝工坊，卡地亚(Cartier)品牌就此诞生。

而真正将这一品牌推向奢华宝座的，是1904年卡地亚(Cartier)为老友Santos制造的金表，该款腕表无论设计还是做工都让Santos大为赞赏，同年，卡地亚(Cartier)成为英国王室的皇家珠宝供应商，这一殊荣背后的光环使卡地亚(Cartier)得以逾越其他珠宝品牌，一跃成为上流社会的宠物，并经久不衰。

卡地亚(Cartier)三兄弟在游历世界的过程中所体验到的异国文化，也深深地影响了卡地亚(Cartier)和精品风格。他们的足迹遍布全世界，1902年和1909年，卡地亚(Cartier)分别在伦敦和纽约成立了分公司，也进一步奠定了卡地亚(Cartier)的高端文化。

就在华丽店铺迎来送往尊贵宾客的同时，“征服与捕获更多人群”的想法在卡地亚(Cartier)第三代的心里滋生、蔓延。三兄弟不断在世界各地搜罗珍贵设计元素，感受各地文化神韵的同时也不断汲取灵感养份。经典卡地亚(Cartier)“Love”手镯系列，象征忠贞不渝的爱情信念，几十年来，“Love”手镯的魅力始终让人心驰神往。

有着统一的风格和独特的设计，卡地亚(Cartier)的名表简约且时尚，线条清晰却不僵硬，优雅而非繁复，总能让你一见钟情。中性、实用的设计适于各类佩戴者及不同的佩戴场合，让你感觉你总与时间同在，你就是时间的主宰。这也是卡地亚(Cartier)的腕表得以成功的重要原因。1938年，伊丽莎白女皇佩戴着卡地亚(Cartier)为其设计的最小的手镯式腕表出现在全世界面前，从此，卡地亚(Cartier)腕表在国际上声名远播。

所获荣誉

到2010年，中国将成为全球最大的女鞋消费市场。最保守的估计，女鞋消费总量将超过80亿双，市场总额估计高达3000亿元。中国市场是集团发展的明日之星。在这个放量增长、永不饱和的市场上，存在着无限商机。“卡迪亚”总部的市场调查报告指出，中国女鞋市场存在以下巨大的商机与空白——中国存在着一个规模庞大、增长迅速的中产阶级，这个阶层包括公务员、企业经理人员、私营企业主、自由职业者、专业技术人员和个体工商户，据中国国家信息中民预计，中国的中产阶级在2010年将达到2亿人。

调查显示：中产阶级具有强大的购买能力，他们是中国现在与未来消费的主流人群。根据经济学著我的20/80定律（即20%的客户将给企业提供80%的订单），这部分消费者人数虽少（现阶段占城市人口的25%），却拥有市场80%以上的购买能力，市场学家将其称职为重度消费者，业内人士将其视为主流消费人群，财富的主要来源。

如果说经济收入只是划分中产阶层的标准之一，好么生产方式则是中产阶层的直接表象。中产阶级追求时尚和生活质量，他们的消费品位越来越具个人色彩并切全国际潮流。卡迪亚惊喜地发现：近年来，虽然不断有国际知名品牌女鞋先后进入中国市场，但因其动辄数千元的高位定价，使之与绝大多数消费者绝缘，以至于中国消费需求最旺盛的中产阶级也只能与之遥遥相望，这些国际品牌在中国绝大多数地区认知度和影响力几乎为零。

中国女鞋市场出现了一大片空白：现阶段中国女鞋市场事实上缺少一个被中产阶级（主流消费人群）真正接受认同的国际品牌。中国国内生产制造女鞋的能力空前强盛，中国已经成为世界女鞋的加工厂，国内女鞋品牌浩如烟海，但是知名品牌却寥寥无几，这是由于国内设计长时间停留在模仿国际品牌阶段，在“内地仿港台，港台仿日韩，日韩仿欧美，欧美看巴黎”的链条中处于末端。国内品牌的款式、工艺及品牌子附加价值，很难满足主流阶层日益增长的需要与渴望。

以中产阶级女性为代表的主流消费者，其深层次的消费需求长期被压抑和忽略，其中蕴含着无限的市场份额和千载难逢的投资商机。基于上述认识，法国卡迪亚将2004年定为“中国战略年”，把中国内地市场信息看作全球最大的利润增长点和未来工作的重心。在巴黎，在米兰，在纽约，在东京，在世界各地时尚之都，卡迪亚已经成为全球女鞋领域的时尚启蒙者和最高工艺标准。六十年来，闻名于全球时尚界，受到名媛淑女的青睐与追捧，成为欧美日韩女鞋领域的行业标杆。

基于对中国市场购买能力和时尚认知程度的准确判断，“卡迪亚”经典女鞋以其独具魅力的品牌文化，积淀深厚的国际经验，高度成熟的商业模式，完整雄厚的产业基础强势登陆中国市场，为中国中产阶级女性演绎时尚，让中国时尚界真正与国际潮流同步！正如香柰儿女士说过的那样，鞋子是帮女子踏上人生坦途的必需品，也是优雅造型最重要的一部分。“卡迪亚”用时尚未完美诠释的优雅，用浪漫与经典妆扮时尚女性美好前途的同时，也必将帮助诸多有识之士踏上了财富与成功的道路。依靠全球领先的设计及制造能力，凭着严谨科学、规范的市场操作，创造“卡迪亚”全新概念产品。

在深具规模及潜力但缺乏真正高档领导品牌的中国女鞋市场，打造并扩大领先优势，使之由量变为质变，成为中国高档女鞋强势品牌。在未来的3年内建立一个有600家特许授权专卖的全国网络，迅速开拓和培育市场，充分利用已经具备的资质资源，通过输出品牌、管理、项目、产品等，形成与加盟商共赢的格局。为加盟者提供一流的财富平台，共享世界知名品牌、统一运营模式，共享设计工艺资源，经过最佳整合，尽快实现价值最大化，创造良好的经济效益及社会效益，从而为各加盟者带来持续的价值增长。色彩、款式、质地是决定皮鞋品味高低的三要素。

卡迪亚女鞋的产品优势除体现在设计、工艺、选料、品牌价值等诸多环节外，具有挑战性的价格也是卡迪亚在市场上取胜的法宝——法国卡迪亚集团被业内人士称为“设计师的天堂”，这里汇集了37位世界领尖设计师。他们对时尚有令人叹服的高度敏锐和准确的把握。“卡迪亚”的新品设计向来是公司的最高机密，发布后成为其它品牌争相模仿的对象。今天，在中国可以与法国时尚同步，优势尽显。成为经典的另一个秘诀是“耐心地注意到每个细节”，卡迪亚以“经典源自精心”为理念。至今有12道工序仍以纯手工方式完成，原因在于：对工艺与品质近乎苛刻的至高要求。

秉承欧洲人严谨、追求个性化、时尚化的设计基础，历经多年的市场历炼，打造了“卡迪亚”这一高附加价值品牌，它是时尚潮流的代名词，具有令名媛淑女为之倾倒的魔力。给予消费者的是一种无与伦比的身份感和群体认同感，同时也是格调与品味的象征物，以及对个性的完美展现。难怪国际名模Valerie Lescure毫不吝惜地赞美，“拥有一双卡迪亚，获得的是一种美好的心灵体验”。“卡迪亚”进入中国采用国际通行的OEM生产方式，通过整套严格的品质管理（QC）方法，将高品质的经典女鞋以合适主流市场的价位提供给中国时尚女性。通过上述努力真正实现“卡迪亚”抢占市场的“3A原则”。

将军之死

被不知名狙击手击中头部的泰国“红衫军”领导人少将卡迪亚·萨瓦滴蓬昨天不治身亡。他的主治医生说，他死于急性肾衰竭引发的多脏器衰竭。

“卡地亚完成了他的使命，”“红衫军”领导人乍杜蓬告诉支持者，“所有在这里的人都肩负找回……使命。”

现年58岁的卡迪亚·萨瓦滴蓬被称为“红色参谋长”，也是坚持不与政府妥协和谈的“红衫军”鹰派大将。在泰国，他更为人所熟知的称呼是“卡迪亚将军”。

据说卡迪亚曾在丛林中与敌人作战并立下赫赫战功，他通过小说描述这些经历，又让自己变成了畅销书作家。卡迪亚还是一个反传统的军人。他曾批评泰国陆军将领，因而被政府打入冷宫不予重用。本月早些时候，卡迪亚在接受美国媒体访问时就曾讲述了自己是如何在2008年受命到曼谷公共市场教授有氧健身操后决定“叛变”的。

卡迪亚在泰国遭到爱恨两极化的待遇。泰国政府将他视为恐怖分子，但他深受“红衫军”崇拜景仰，视同英雄。

卡迪亚公开称，自己的使命是将泰国反对派的抗议活动转变为全面的起义。他在月初接受一家外媒采访时说，他“受够了上司对高尔夫的喜好”，所以开始为反政府的“红衫军”培训一支准军事力量，并开启了“红衫军”与他信的直接沟通渠道。泰国前总理他信与卡迪亚交情匪浅不是秘密。

卡迪亚是13日傍晚在曼谷一处“红衫军”集会地点接受《纽约时报》记者汤玛斯·富勒采访时被冷枪直接爆头的。富勒事后回忆：“卡迪亚不停地走来走去，一边说一边比画着手势。他没有固定站在一个位置上，却仍被子弹爆头。”

在生前最后一次的采访中，卡迪亚对富勒有关“红衫军”未来的提问做出了回答。“卡迪亚希望推动建立一个民粹化的、以农村为主的政府，以取代官僚政府。出事前他告诉我，其他反对派领导人都是懦夫，他认为应该采取更激烈的方式。”富勒说。

参考资料

1.CARTIER(卡地亚) 品牌故事(图)·搜狐网

2.卡地亚哪个国家的品牌 宝格丽和卡地亚哪个档次高·七丽女性网