天美意（潮流鞋履品牌）

天美意

潮流鞋履品牌

天美意是百丽女鞋旗下一个专为年轻女性打造的女鞋品牌。由香港美丽宝集团于1999年在香港注册成立。香港美丽宝集团国际控股有限公司特别授权给百丽集团在国内进行生产与销售。自2003年4月百丽集团已正式收购天美意为百丽集团旗下品牌。

天美意以“休闲、运动、个性、潮流”为其主要风格，即都市休闲，动感活力，个性型格，潮流时尚的风格，深受年轻人的喜爱。天美意现已在全国各大中城市建立了超过200家连锁店铺。“TEEN”代表的是一群张扬个性、散发活力和尽享都市炫彩生活的新新人类；“MIX”即mix&match，代表天美意随意演绎，创造性搭配的时尚休闲。

品牌发展

品牌故事

20世纪末全球正处于一个急速变化的时期，生于80年代的年轻人迫不及待希望以自己的姿态迎接新世纪到来，循规蹈矩的日常打扮成为他们心中旧时代的象征，充满了庞克、金属、涂鸦、异型等混搭元素的服饰却大受欢迎，奇装异服成为当时年轻人追捧的热点。但是纵观整个华人地区，却没有与新兴潮服匹配的鞋，于是一群热爱新兴文化的年轻人决定自己创立一个潮鞋品牌，表达自我个性，引爆时尚，而这个品牌就是如今的天美意。

这是由一群张扬自我，个性鲜明的年轻人。对于时尚他们有着敏锐的嗅觉，和独特的见解。他们接受过专业的美学和设计学教育，他们有一群自己的追捧者，所以天美意在香港上市发售之初，就引发了名人抢购热潮，一举成为年轻潮人的必备单品，火爆程度传染至内地。

随着潮文化的普及，标新立异的尖锐风格逐渐衰弱，更具人性化的时尚表达备受追捧，天美意开始在设计中融入生活元素，将生活中的细节转化为灵感点缀于鞋上。天美意的经典蝴蝶结元素、波点元素在这一时期开始大范围使用，成为少女们的必备潮流鞋款，而天美意的影响力也逐渐遍及全国，影响了一代人的时尚观。

天美意逐渐成为倍受年轻人欢迎的时尚潮鞋品牌，陪伴无数人从学生时代走入了社会，走进了婚姻的殿堂。

发展历程

1999年

香港美丽宝集团在香港注册成立天美意品牌，并将天美意品牌在国内的生产与销售授权于百丽集团。

2003年

百丽集团已正式收购天美意为百丽集团旗下品牌。

2005年

天美意被评为广东省名牌。

获得中国商业联合会颁发的全国同类商品市场销售量前五名。

天美意品牌第二代形象横空出世，向人们充分展示了一种流行的转变。即：“强调创造力，强调个性化”。

2007年

虎门天美意生产事业部成立。

全国连锁店铺数量突破1000家。

2008~2012年

连续五年获得中国商业联合会颁发的国内同类商品市场销售额第二名，仅次于同集团旗下的百丽品牌。

2014年

天美意品牌事业部成立。

第五代店铺形象横空出世，新形象更加突出“青春活力的、引领潮流的、随性自由的”的品牌精神。

天美意销售突破26亿，店铺总数突破2000家。

2015年

网络营销元年，举办天美意潮鞋设计大赛，历经60天全球征稿，12国设计师角逐，1268份设计作品，最终9位设计师入围。

与天猫合作推出天美意潮品众筹，9款原创设计单品自我竞争，最终全部取得成功。

寓意

天美意——都市时尚的年轻休闲鞋品牌。一直for teens”即人生追求情趣，年轻追求个性的生活品味。

“teen”代表的是一群张扬个性，散发活力，尽享都市炫彩生活的新新人类；

“mix”即mix&match，代表随性演绎，创造性搭配的时尚休闲精神。

天美意致力为都市年轻人打造个性型格、炫彩时尚的休闲鞋，让都市年轻人在多元幻变的潮流中，“随我意”创出自我风格，活出个人魅力。

品牌介绍

天意美代表的是一一群个性张扬，充满活力的都市生活新人类，teemix天美意是一个专为年轻女性打造的女鞋品牌。鞋子样式非常多，很适合给年轻的时尚女性更多的选择，同时也代表着新一代的文化生活，品牌也成为时尚、年轻、休闲的代名词;teemix是一个富有文化和浪漫气息的时尚品牌，蕴含米兰时尚风潮，设计风格时尚、简洁、舒适而富有活力。

品牌文化

定位

中档，都市时尚的年轻休闲鞋品牌。

口号

“随我意，天美意”。

现今的都市年轻人，喜欢不拘一格，追求mix&match自由组合，在多元幻变的潮流中创出自我风格，活出个人魅力。“随我意，天美意”的广告口号向大众传达出品牌主张，凸显品牌个性。

群体

以充满活力和个性型格的15-28岁都市年青人为主，以及拥有年轻心态的都市人群。

风格

休闲、运动、个性、潮流

产品优势

设计团队

唯有年轻人才懂自己的潮流风尚，天美意品牌自创立之初一直大胆启用年轻设计师团队，平均年轻不超过28岁。这群人中有乐队的吉他手、涂鸦画家、民族艺术家，也有普通的梦想青年。天美意的设计师们从来不认为自己只是在设计鞋子，他们传达的是一种专属的生活方式。他们是年轻的意见领袖，他们将无数的创意进行碰撞融合，融入自我精神的表达，融入美学的创新，形成独有的设计，传递给热爱潮流的年轻人们。

数据化开发

天美意目前拥有国际领先的三维脚型扫描仪，采集消费者膝盖及以下部分的数据，其进行分析，通过百丽集团独有的数据化开发软件进行3D建模，借助大数据为鞋楦提供精准化的强有力支持，也让天美意的鞋子更加符合中国消费者的普遍脚型，舒适度得到极大提升。

数字化实现

天美意拥有全球领先的3D打印技术、数控生产设备和激光位图雕刻技术，实现了鞋从设计图到成本的精确化生产，通过数据化和可视化的科技型生产方式，让天美意的成品鞋完美符合设计要求，不论是鞋型、材质、帮面效果还是穿着体验，都能达到舒适与配搭相结合的效果。

风格系列

Cute

日韩小清新风格为特色的产品系列，以小圆头、中低跟为主楦型俏皮清新或笨拙可爱；多以玛丽珍鞋、芭蕾舞鞋为主。

Casual

体现mix & match混搭风格的产品，当季流行元素集体呈现，以户外运动（功能性）；随性混搭（色彩丰富、用料多元；结构复杂；）多以摇摇鞋、厚底鞋、运动内增高鞋为主。

Classic

经典款式，穿着舒适为特色的产品，以中低跟成型底为主，色调深沉内敛、舒适度强，多以船鞋、豆豆鞋为主。

Civic

为都市白领打造的主流时尚产品，体现当季新的国际流行趋势，常见元素包括以片片底、水台、单跟、尖头等，色彩、工艺简洁，适合潮流、中性、斯文等多种着装风格；另一类风格的产品是以中性复古的英伦风、罗马鞋、马丁靴、机车靴为主。

参考资料

1.品牌介绍·中国鞋网

2.teemix 天美意·数英网