单身派（服饰品牌）

单身派

服饰品牌

“单身派”是全球第一个专业生产“单身”服饰（T恤）的品牌。坚持倡导单身快乐，自由，个性的生活方式，并致力于发展“单身文化产业”。其目标消费者定位为18岁到30岁的年轻单身群体和个性人士，他们富有青春活力、注重健康、追逐时尚、有主见、是享受愉悦生活的新潮人群。

公司介绍

单身派，全球单身文化领域第一品牌、第一个专业生产“单身T恤”的时尚服饰品牌、中国知名服装品牌。2008年起源于四川成都，大学生杨锐失恋后开始在校园里卖光棍T恤，后慢慢发展成为一个品牌。因独特的品牌定位，新颖的产品设计，极短的时间内在大江南北创造了销量奇迹，并被中国数百家新闻媒体自发报道。单身派经营模式入选为清华大学MBA经典营销案例。2010年5月被虎门服装协会授予“最具品牌潜力服装品牌”，是公认的强势潜力服装品牌。

单身派以“有情人终成眷属”为追求目标。因定位于市场蓝海，在不到两年的发展中，迅速得到消费者认可，2010年就轻松实现了100万件的销售。步步进取并不能满足，一个品牌迅速崛起膨胀出的欲望，单身派诞生在成都，成长在充满机遇、梦想与挑战的服装强势之都—虎门。单身派以敢于创新，追求个性主流生活，与众不同的设计风格，独辟新径、力挽狂澜、不断进取，迅速在服装蓝海领域崛起。

品牌寓意

"单身派"服饰将会以个性前卫的美感来追求时尚，把握潮流、简洁、自然、清新、脱俗，个性以及非主流。“单身派”是一个能够代表单身男女的单身身份以及展示自身“个性”的品牌，是一个能够代表二十一世纪年轻人的商标。单身派还代表了有着独立性格，个性思想的非单身人士，他们有着自由快乐的生活方式，坚持做好自己！

注册商标

单身派是经过国家商标总局审核通过的“注册商标”。单身派品牌名称和品牌标志受法律保护，其他任何企业未经授权都不得仿效使用。受法律保护，商标注册人享有商标专用权。

经营理念

经营理念——“单身”其实也是一种文化！

专业做好“单身”人士的代言，集中优势资源，专注于服装产业的设计生产，在该领域做深、做细、做精；

按照客观规律．人人报喜和人人报忧都是非正常情况．特别是人人都叫好的时候，往往容易产生自满心理，盲目自信，这是最大的危机。

有什么心态就会有什么成就．个性决定命运，很多同志眼界开阔了，心界却没有提高，被胜利冲昏了头脑，眼高手低，这是非常危险的。

大事是有规律性的，错误往往犯在小事上面．一定要严谨细节，警惕“千里之堤，毁于蚁穴”。

在供应体系。追求生产效率和资源配置效率的最优化．建立有计划性的快速体系：做到快速反应、快速供应、快速消费、快速变化、快速更新！

价值

众多权威媒体的报道，给单身派品牌带来了巨大的广告效应，一番媒体的新闻轰炸之后，有很多人了解到了单身派服饰。根据中国调查网的调查结果，有31.6%的网民知道“单身派”品牌，众多新闻媒体的报道与宣传，大概有2亿多人次通过电视新闻了解到单身派品牌，广告价值近千万！

2009年7月，成都单身派服饰，委托成都本地一家权威品牌价值评估机构，对“单身派”服饰品牌价值进行评估，通过社会知名度、品牌市场前景与品牌文化内涵分析，采用了国际上最具影响力的Interbrand品牌评估模型分析法，针对单身派服饰的特征,建立评估指标体系，最终他们推算出了1380000元的品牌价值。这是单身派品牌第一次委托专业机构对单身派品牌进行价值评估！

品质

强化全面质量管理和预防质量管理意识，创建基于消费者需求的质量管理，在价格相同时要比同类竞争者产品质量好，在质量相同时要比同类竞争者产品价格低。

管理

求同存异：没有宽容就没有团结，没有胸怀就没有管理。单身派每个成员都要落实集团“民主决策；集中授权”的政策．在保持目标一致性的同时也要倾听、包容并尊重少数员工的不同意见。求同存异是“以和为贵”的具体表现形式，是实现团结必不可少的手段。

求同存异不是丧失原则，不是真假不分、是非不辨。单身派的所有成员必须在维护集团利益和不违背品牌文化、制度、行为准则的前提下“求同存异”。

成长语录

“君子和而不同．小人同而不和”。要求大同存小异。大方向、大目标一定要要保持从源头到终端的一致性．具体的工作方式和方法可以根据备自个性有所不同。

公司发展初期纯粹靠个人魅力和人才力量．现在要靠组织．通过组织的力量和团队学习让平凡的人变得优秀．让优秀的人更加卓越。

复杂的事情简单化，简单的事情做到住，平凡的人想做出不平凡的业绩．要靠团队、靠集体。个人的能量哪怕是原子弹也是有限的。一个人光有个人智慧还是三等人．一个人自己有智慧又能成就他人智慧是二等人，一个人有智慧还成就了团队的智慧才是一等人。

单身派管理层领导在工作上应做到对上级放心．对下级放手．对周围同事部门要放开。没有完美的个人，只有完美的团队：没有一个人能实施完整的工作．只有一个完整的团队能保证工作的完美。

人性化管理．是一种领导艺术，需要深入研究．如果只是单纯的控制．那领导其实只是一种工具。

认真做事。诚恳做人；用心做事，坦然做人。

品牌文化

品牌文化“单身贵族的身份象征””单身贵族穿了算！”品牌释义：ParaphraesTo brand

“单身派”一个亿的单身人口，百亿的市场规模，单身派坚持打造一个“潮流,简洁，自然，清新，脱俗，个性”的品牌王国。

品牌定位：单身派给力-够个性！够时尚！够潮流！够IN！够炫！够酷！

“单身派”将单身的象征意义作为自已品牌的核心定位，着意打造一个全球单身贵族标志的高端品牌

参考资料

1.单身派休闲装品牌故事·中服网